Den Verpackungsrelaunch von fünf neuen Produkten der beliebten Mineralwassermarke hella verantwortete die Hamburger Design-Agentur justblue.design, welche bereits 2002 die PET Flasche für die Marke kreiert hatte.
Hansa Mineralbrunnen sorgt mit neuen Softdrinks für noch mehr Abwechslung im Wasserglas und läutet mit fruchtiger und sportlicher Note den Sommer ein. Ab April 2011 stehen die Sorten “hella Himbeere”, “hella Aktiv” sowie die drei Tee-Sorten “hella Rooibostee”, “hella Weißer Tee” und “hella Grüner Tee” in den Regalen.
Neues Getränkesegment unter sportlicher Flagge
Mit der Sorte “hella Aktiv“ als sportliches Erfrischungsgetränk mit isotonischer Wirkung erobert Hansa Mineralbrunnen ein neues Getränkesegment. Ein wichtiger Aspekt war es, sich nicht zu dicht an klassische Sportgetränke anzulehnen. Mit 12 Prozent Fruchtanteil und einem ausgewogenen Magnesium- und Vitamingehalt ist dieses Getränk nicht nur optimal für Sportler sondern auch ein erfrischender Freizeitbegleiter für die ganze Familie. Das Design steht daher unter dem Oberbegriff “Aktivität“, integriert sich aber in die bestehende hella Markenarchitektur. So können neue Verbraucher für hella begeistert werden. Des weiteren werden auch die treuen Verwender mit einem neuen Durstlöscher für die aktive Freizeitgestaltung versorgt. Wichtig bei der Labelgestaltung war daher auch eine gute Differenzierung zu den bestehenden hella “Near Water“ Produkten und die Auslobung des isotonischen Zusatznutzens.
Design hella Near-Water “Himbeere“
Fruchtig, frisch und spritzig wird es bei der neuen “hella Himbeere“, der Sommeredition bei den beliebten Near Water Produkten. Ohne Kohlensäure und mit wenigen Kalorien gliedert sich die neue Geschmacksrichtung in die bestehende Produktlinie ein. Textaufbau und Water-Splash bleiben daher aus Gründen der Wiedererkennbarkeit analog den Near-Water Produkten erhalten. Das aussagekräftige Fruchtvisual sorgt für die nötige Sortendifferenzierung. Wichtig bei der Gestaltung war, dass klar ein saisonales Produkt kommuniziert wird. Eine entsprechende Auszeichnung durch einen prominenten Störer (hella Sommeredition) war daher notwendig. Unter der Bedingung, den Störer bei einer erfolgreichen Markteinführung auch wieder aus den Druckdaten entfernen zu können, erarbeitete justblue.design eine sonnige und aufmerksamkeitsstarke Auslobung.
Launch von drei hella Soft-Drinks unter dem neuen Segment “Sparkling Tea“
Bei den drei neuen hella Tee-Sorten handelt sich um eine Mischung aus natürlichem Mineralwasser und einer erfrischenden Teesorte mit leichtem Kohlensäurezusatz. Das Design der Hamburger Agentur differenziert sich deutlich von dem Auftritt der bestehenden hella Segmente und integriert sich trotzdem in die bestehende hella Markenarchitektur. Durch das jahrelange Marken Know-How von justblue.design entstand so ein neues Segment der beliebten Mineralwassermarke hella.
Der Sommer kann kommen, hella garantiert die passende Erfrischung für jeden Geschmack.
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