Für das beliebte Nivea Hair Care Styling Segment gestalteten die Hamburger Verpackungsdesigner von justblue.design die neue “Long Repair” Serie mit insgesamt 6 Produkten.
Die Beiersdorf AG verspricht mit der neuen Produktlinie eine intelligente Haarpflege für das individuelle Pflegebedürfnis und 3-fach reparierende Pflege für langes Haar. 1. Kräftigt am Ansatz 2. Repariert die Längen und 3. Schützt die Spitzen.
Dazu wurde eigens eine pflegende Formel entwickelt, die mit Keratin und natürlichen Ölen arbeitet. Mit diesen Aussagen vor Augen erarbeitete justblue.design das Packaging der neuen Nivea Hair Cross Kategorie „Long Repair“.
Emotional und hochwertig: das neue Labeldesign von NIVEA Long Repair
Auf Basis einer anfänglichen Trendrecherche und einer Analyse des aktuellen Nivea Designs (auch verantwortet durch justblue.design) wurde ein moderne Verpackung mit Wiedererkennbarkeit geschaffen, welche Eigenständigkeit und Individualität kommuniziert. Durch das auffällige und im Mittelpunkt stehende Long Repair Visual kommuniziert das Label den Benefit und differenziert gut zu der bestehenden Nivea Hair Range.
Die Visualentwicklung stand ganz klar unter den Schlagwörtern Emotion, Beauty und Feminität. So wurde eine lange Haarsträhne gestaltet, welche aus der eigentlichen Nivea Hair Guideline heraussticht und sich über die gesamte Länge des Labels zieht.
Im weiteren Fokus der Verpackungs-Gestaltung stand sowohl die Reduktion und die Simplifizierung des Designaufbaus als auch die Stärkung einer segmentsübergreifenden Designklammer.
Durch das langjährige Nivea Marken Know-How der Designagentur justblue.design wurde den sechs Produkten ein qualitativ hochwertiges Image gegeben mit Beachtung einer guten crosskategorischen Funktionalität. Dies bedeutet, dass das Visualdesign sowohl auf den Hair Care Produkten, als auch auf den Hair Styling Produkten funktionieren muss.
Klar und übersichtlich: Farbkodierungssystem und die Segmentstruktur am POS
Zur besseren Differenzierung der Long Repair Range entwickelte justblue.design außerdem eine wertige Farbkodierung, die es dem Konsumenten ermöglicht, die unterschiedlichen Produktlinien gut am POS zu differenzieren. Dunkles Lila zahlt auf die Hochwertigkeit der Positionierung ein und das kräftige Orange gibt den Link zu der bestehenden Nivea Repair Range. Orange ist als gelernter Colorcode für die Nivea Repair Produkte ein wichtiger Bestandteil der Verpackung. Daher war es sinnvoll, diese Farbe auch in das Long Repair Packaging zu integrieren.
Anhand der Farbe können Kunden auf den ersten Blick erkennen, wo sie die für sie passenden Produkte finden.
Alle neu gestalteten Produkte der NIVEA Long Repair Pflegeserie sind seit Anfang Mai international im Handel erhältlich.
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