Ab dem 01. Juni 2011 sind die beiden Limited Editions der Anheuser-Busch Inbev Traditionsmarken „Diebels“ und „Löwenbräu“ auf dem deutschen Markt erhältlich. So schmeckt der Sommer.
Durch den Produktdesignlaunch von Dimix Erdbeere erlebt der Getränkeklassiker „Altbierbowle“ ein Revival
Dimix Erdbeere ist die neue Sommersaisonsorte in der Dimix Biermischrange von Diebels. Das Mischgetränk wird nur in der Sommersaison 2011 erhältlich sein und bezieht sich auf einen deutschen Getränkeklassiker: Die „Altbierbowle“. Laut der Issumer Brauerei Diebels, besteht die Getränkeinnovattion aus 50 Prozent Altbier und 50 Prozent Erfrischungsgetränk mit fruchtiger Erdbeernote. Um die saisonale Sorte in die bestehende Dimix Range (Dimix Cola) zu integrieren erarbeiteten die Designer der Hamburger Agentur justblue.design ein aufmerksamkeits- und kommunikationsstarkes Layout für das Primary und Secondary Packaging.
Klassische Labelgestaltung mit grosser Sortendifferenzierung
Heraus kam ein grundsätzlich klassisches Dimix Labeldesign mit der bekannten Zweiteilung im Etikett. Um dennoch eine gute Sortendifferezierung zu Dimix Cola zu gewährleisten wurde die Farbcodierung gekontert, der Sortenfarbanteil in einem plakativen Rot erhöht und der Dimix-Schriftzug gestürzt. Es ist ein klares eigenständiges Branding entstanden mit einer starken Visibility (Stopping Power). Ein weiterer Punkt war die Kommunikation des Neuigkeitscharakters und des exklusiven Limited Edition Gedankens. Die Auslobung in Form eines plakativen Störers “ NEU nur für kurze Zeit” wird auf der Secondary Verpackung des 6er Packs in Form eines Latzes kommuniziert. justblue.design ist es mit dem Packaging gelungen eine temporäre Neuerung im Biermischsegment aufmerksamkeitsstark am POS zu platzieren.
Verpackungsdesign Launch eines fruchtigen Geschmackserlebnisses – Löwenbräu Grapefruit
Auch die Brauerei Löwenbräu läutet den Sommer 2011 mit einem frischen Hefe-Weissbier Mix ein. Einem Geschmackserlebnis aus 50 Prozent Löwenbräu Weisse und 50 Prozent Erfrischungsgetränkt mit der frisch-herben Note der Grapefruit. Diese Sortimentserweiterung erscheint ebenfalls nur als “Limited Sommer Edition” im Markt. Die Verpackungsspezialisten von justblue.design standen vor der Herausforderung, dem Mixgetränk mit dem Charakter eines Weissbier-Klassikers eine junge und moderne Tonalität zu verleihen, ohne die Stammverbraucher zu verschrecken. Dies gelang durch die Kombination von traditionellem Markendach und einem frischen, jungen Sortenfeld, in dem Geschmack und Erfrischung klar kommuniziert werden. Diese Zweiteilung sorgt für eine gute Displaywirkung und schafft zugleich eine optimale Differenzierung zu den bereits etablierten Wettbewerbern wie zum Beispiel Schöfferhofer Grapefruit. Durch die starke Präsenz des Löwen als bekanntes Markensymbol und die Umsetzung der traditionell sonst goldfarbigen Elemente in Silber, wurde ein männlich-bayrisches Gesamtbild geschaffen, welches zum Probieren einläd.
Starker Markenauftritt am POS
„Ein individueller und starker Markenauftritt ist gerade am Point of Sale sehr wichtig. Nicht selten kommt der Kunde hier zum ersten Mal mit einem Produkt in Kontakt. Wird es ansprechend präsentiert und gefällt dem Kunden das Markenimage, greift er gerne auch mal zu unbekannten Sorten innerhalb seiner bevorzugten Marke“, so Jörg Ratzlaff Geschäftsführer von justblue.design.
So fruchtig-frisch kommt also der Sommer 2011 bei Anheuser-Busch InBev daher, auch wenn die Sonne auf sich warten lässt. Nichts kann einen Abend mit Freunden und einem kühlen fruchtigen Biermixgetränk übertreffen.
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