Die Cross Category Range „Sport“ von Nivea for Men wurde von der Hamburger Designagentur justblue.design als eigenständige Pflegelinie für den “sportlichen Mann von heute” gestaltet.
Nivea Design für aktive Männer
Sieg oder Niederlage, Männer lieben Adrenalin und das Glücksgefühl beim Sport. Sich im Wettkampf mit anderen messen, Triumphe zu feiern, Grenzen zu erfahren und ganz vorne dabei zu sein gibt den größten Kick. Nach solch einer Anstrengung fordert der Körper Frische und Erholung. Die neue, belebende Pflegeserie Nivea for Men “Sport” bietet das komplette Paket für aktive und gepflegte Männer.
Wichtig für den Designprozess bei der Cross Category Range war die Schaffung einer eigenständigen und aufmerksamkeitsstarken Produktgruppe „Sport“, die in das Segment Nivea for Men integriert wird und die einzelnen Produktkategorien (Deo, Hair Care, Hair Styling und Bath Care) nicht aus den Augen verliert. Auch im Regal soll eine starke Klammerwirkung und Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erreicht werden.
So wurde die dunkelblaue Farbwelt von Nivea for Men mit der auffälligen Sport – Sortenfarbe Orange kombiniert, die eine starke optische Wiedererkennung schafft. Ein rasterartiges, abstraktes Visual und metallische Elemente zeigen, was einen modernen Mann heute anspricht und was ein länderübergreifendes uniques Design ausmacht. Wichtig war es, eine eigenständige Typo zu schaffen und so weiter zu differenzieren und das Segment auszubauen. Der Mann von heute möchte nicht mehr die Pflege der Frau mitbenutzen, sondern sucht eigene Produkte, die genau auf seine Bedürfnisse ausgelegt sind.
Sportliches Verpackungsdesign mit Know-How
Die Herausforderung im Designprozess bestand darin, die einzelnen unterschiedlichen Nivea Kategoriedesigns mit dem neuen Sportdachdesign zu kombinieren. Es wurden daher alle wichtigen Kategoriemerkmale wie zum Beispiel die beiden Griffe bei Deo oder das runde Kugelvisual bei Bath Care beibehalten. Hier half den Designern die langjährige Nivea Markenerfahrung und auch die Tatsache, dass die Kategoriedesigns ebenfalls aus dem justblue.design Creative Know-How entstanden sind.
In den stylischen Produkten stecken hochwertige Inhaltstoffe, wirksame Bestandteile und im Badezimmerregal verraten sie, dass der Besitzer über die richtige Mischung aus Markenbewusstsein und Individualität verfügt. Jedes einzelne Nivea for Men Sportprodukt steht stellvertretend für die ganze Serie.
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