Unter einem Relaunch versteht man grundsätzlich die Überarbeitung eines bestehenden Produkts oder einer bestehenden Marke.
Mit den Jahren verändern sich die Sehgewohnheiten der Konsumenten. Nach einigen Jahren wird eine visuelle Erscheinung als “unmodern” empfunden. Gerade im Vergleich mit direkten Wettbewerbern kann dies zu einem echten Wettbewerbsnachteil werden. Dann wird es höchste Zeit, dass ein Produkt, eine Produktrange oder eine ganze Marke einer Modernisierungsmaßnahme unterzogen werden muss.

Bei der Überarbeitung sind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen:
Wie erfolgreich ist das Produkt / die Marke aktuell im Markt? Je mehr loyale Verwender es gibt, desto wichtiger ist für diese die Wiedererkennbarkeit nach erfolgter Modernisierung. Bei erfolgreichen Marken / Produkten ist Vorsicht geboten. Ein zu großer Designschritt führt immer zu Verunsicherung. Eine behutsame und sensible Pflegemaßnahme ist erforderlich, um den Erfolg zu sichern und Wettbewerber weiterhin fern zu halten. Wenn es aktuell hingegen nur wenig “Erfolg zu verwalten” gibt, sollte dieser Umstand Grund genug für einen mutigen Schritt sein – nach dem Motto: schlimmer kann es ja nicht werden. In jedem Fall ist es ist sinnvoll, zunächst das zu relaunchende Design zu analysieren und sowohl die wichtigen als auch die veränderbaren Bestandteile zu definieren.

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