Dass im Feld der Verpackungsdesign die geschlechtsspezifische Komponente zum Tragen kommen muss, ist eine Binsenwahrheit, die Praktikern jeden Tag wieder begegnet: Schließlich werden auch Zielkonsumenten-Gruppen schließlich auch und zuerst nach den Begriffen „Mann“ und „Frau“ geordnet. Und nicht zuletzt gibt es weite Produktfelder, die gezielt auf eine Geschlechtsgruppe ausgerichtet ist. Frauen reagierten im Alltag oft anders als Männer oder beurteilen Situationen unterschiedlich beurteilen. Für Frauen sind andere Dinge und Tätigkeiten normal, langweilig, lästig, vergnüglich oder attraktiv als für Männer – und das gilt besonders beim Einkaufen.
Archive for the ‘Wissen Verpackungsdesign’ Category
Maßgeschneidertes Verpackungsdesign für Mann und Frau
Thursday, October 21st, 2010Missverständnisse und falsche Prioritäten – Fehler beim Verpackungsdesign
Wednesday, December 2nd, 2009Obschon Hersteller jede Innovation sorgfältig prüfen, werden von hundert Produktideen nur etwa zehn Prozent realisiert. Diese flächendeckende Gefahr des Scheitern ist auch auf fehlgeschlagenes Verpackungsdesign zurück zu führen. Fehler beim Verpackungsdesign geschehen ständig, die meisten haben mit einem Missverständnis der Kundenpersönlichkeit zu tun. Wenn diese mit einer falschen Prioritätensetzung einhergeht, kann das fatale Folgen haben.
Verpackungsdesign und Farbe – das Spiel mit der Palette
Tuesday, December 1st, 2009Wesentlich als Element der Kommunikation zwischen dem Anbieter von Waren oder Dienstleistungen ist das gekonnte und durchaus auch manipulative Spiel mit der Farbenpalette. Wissenschaftlich ist die Farbe psychologisch gesehen eine ganz besondere Empfindung: Das Auge, vor allem die Netzhaut richtet ihre organischen Bildverarbeiter besonders auf Farben aus.
Verpackungsdesign zwischen Innovation und Klassik
Tuesday, November 24th, 2009Verpackungs- und Produktdesign ist eine Erfindung der Moderne. Bis zu Beginn des 20. Jahrhunderts dienten Verpackungen und Produktform fast ausschließlich dem Schutz, der Lagerung und Konservierung eines Produktes. Die Jahrhundertwende brachte eine riesige Menge zivilisatorischer Veränderungen mit sich: Die wachsende materielle Besserstellung einer immer breiteren bürgerlichen Schicht – eine Folge des Wirtschaftsaufschwungs der Gründerzeit – brachte im Konsumbereich eine deutlich belebte Nachfrage nach „gehobenen“ Produkten mit sich. (more…)
Sauber muss sein – wie Verpackungsdesign und Umwelt zusammen kommen
Tuesday, October 6th, 2009Damit über die Umweltverträglichkeit von Verpackungen überhaupt diskutiert werden kann, müssen verschiedene Grundvorrausetzungen berücksichtigt werden, die das entsprechende Verpackungsdesign zunächst bedienen muss, damit die Umweltdiskussion sinnvoll ist.
Verpackungsdesign zwischen Täuschung und Enttäuschung
Monday, September 28th, 2009Es ist eine Binsenweisheit: Eine große Schachtel mit kleinem Inhalt führt fast automatisch zur Enttäuschung – es sei denn, in einem Umzugskarton ist ein Brillantring versteckt. Generell gilt für alle Disziplinen des Verpackungsdesigns: Die Verpackung eines Produktes muss, um dauerhaft erfolgreich zu sein, authentisch sein. Produkt und Verpackung müssen in Inhalt und Form gezielt Realitäten schaffen, Erwartungen Zug um Zug aufbauen und diese selbstredend positiv befriedigen. Dies ist nur möglich, wenn Außendarstellung – und nichts anderes ist die Verpackung im entscheidenden Augenblick des Kaufentschlusses – und Inhalt einander authentisch entsprechen. Das Motto lautet also: Täuschen Sie die interessierten Käufer, so gut sie können – aber enttäuschen Sie niemals deren Erwartungen. (more…)
