Bis ca. 1989 wurde Bier hauptsächlich in der sogenannten Euro 2 Flasche abgefüllt. Dann haben fast alle Brauereien die NRW (steht für Nordrhein Westfalen) Flasche (auch Vichy Flasche) als Standard eingeführt. Ab Ende der 90er Jahre wurde die NRW Flasche dann zunehmend durch die moderner wirkende Longneckflasche ersetzt und ab ca. 2005 haben deutsche Brauereien dann verstärkt angefangen eigene, individuell gestaltete Flaschenformen für ihre Produkte zu entwickeln. Ein klarer Benefit dieser markenoptimierten Verpackungen ist die bessere Wahrnehmung durch den Verwender am POS, ein Nachteil sind die erhöhten Logistikkosten mit dem Leergut.