Dass im Feld der Verpackungsdesign die geschlechtsspezifische Komponente zum Tragen kommen muss, ist eine Binsenwahrheit, die Praktikern jeden Tag wieder begegnet: Schließlich werden auch Zielkonsumenten-Gruppen schließlich auch und zuerst nach den Begriffen „Mann“ und „Frau“ geordnet. Und nicht zuletzt gibt es weite Produktfelder, die gezielt auf eine Geschlechtsgruppe ausgerichtet ist. Frauen reagierten im Alltag oft anders als Männer oder beurteilen Situationen unterschiedlich beurteilen. Für Frauen sind andere Dinge und Tätigkeiten normal, langweilig, lästig, vergnüglich oder attraktiv als für Männer – und das gilt besonders beim Einkaufen.

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