Unter einem Relaunch versteht man grundsätzlich die Überarbeitung eines bestehenden Produkts oder einer bestehenden Marke.
Mit den Jahren verändern sich die Sehgewohnheiten der Konsumenten. Nach einigen Jahren wird eine visuelle Erscheinung als “unmodern” empfunden. Gerade im Vergleich mit direkten Wettbewerbern kann dies zu einem echten Wettbewerbsnachteil werden. Dann wird es höchste Zeit, dass ein Produkt, eine Produktrange oder eine ganze Marke einer Modernisierungsmaßnahme unterzogen werden muss.
Bei der Überarbeitung sind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen:
Wie erfolgreich ist das Produkt / die Marke aktuell im Markt? Je mehr loyale Verwender es gibt, desto wichtiger ist für diese die Wiedererkennbarkeit nach erfolgter Modernisierung. Bei erfolgreichen Marken / Produkten ist Vorsicht geboten. Ein zu großer Designschritt führt immer zu Verunsicherung. Eine behutsame und sensible Pflegemaßnahme ist erforderlich, um den Erfolg zu sichern und Wettbewerber weiterhin fern zu halten. Wenn es aktuell hingegen nur wenig “Erfolg zu verwalten” gibt, sollte dieser Umstand Grund genug für einen mutigen Schritt sein – nach dem Motto: schlimmer kann es ja nicht werden. In jedem Fall ist es ist sinnvoll, zunächst das zu relaunchende Design zu analysieren und sowohl die wichtigen als auch die veränderbaren Bestandteile zu definieren.
Posts Tagged ‘Verpackung’
Relaunch / Designrelaunch / Markenrelaunch
Thursday, November 11th, 2010Haptik
Tuesday, November 2nd, 2010Haptik bezeichnet die “Greifbarkeit” eines Produktes. Speziell im Industriedesign, bei der dreidimensionalen Gestaltung – z.B. einer Duschgelflasche- ein entscheidender Faktor, der über die Akzeptanz eines Produktes entscheiden kann. Rutscht die Duschgelflasche bei der Benutzung z.B. aus der Hand, ist ein Nachkauf dieser Marke eher unwahrscheinlich. Eine Bewertung der haptischen Qualitäten eines Entwurfs ist deshalb bei der Entwicklung von Produkten und Verpackungen ein wesentlicher Punkt.
Maßgeschneidertes Verpackungsdesign für Mann und Frau
Thursday, October 21st, 2010Dass im Feld der Verpackungsdesign die geschlechtsspezifische Komponente zum Tragen kommen muss, ist eine Binsenwahrheit, die Praktikern jeden Tag wieder begegnet: Schließlich werden auch Zielkonsumenten-Gruppen schließlich auch und zuerst nach den Begriffen „Mann“ und „Frau“ geordnet. Und nicht zuletzt gibt es weite Produktfelder, die gezielt auf eine Geschlechtsgruppe ausgerichtet ist. Frauen reagierten im Alltag oft anders als Männer oder beurteilen Situationen unterschiedlich beurteilen. Für Frauen sind andere Dinge und Tätigkeiten normal, langweilig, lästig, vergnüglich oder attraktiv als für Männer – und das gilt besonders beim Einkaufen.
Flaschenrelaunch Danziger Goldwasser
Thursday, October 21st, 2010Mit dem Flaschenrelaunch für das traditionelle Danziger Goldwasser beauftragte das Unternehmen Hardenberg-Wilthen AG die Hamburger Designagentur justblue.design. Der älteste Gewürzlikör der Welt enthält reine 22-karätige Goldplättchen um die Heilwirkung der Kräuterextrakte zu verstärken. In Anlehung an einen Goldbarren gelingt es, die Flasche auch im Regal als echten Hingucker zu platzieren. Die Assoziationen “Hochwertigkeit”, “Tradition” und “Beständigkeit”, die mit dem Getränk verbunden werden, wurden visuell perfekt umgesetzt. Gold ist und bleibt die zeitloseste und beständigste Art und Weise, Werte zu vermitteln, Gefühle auszudrücken und Wertschätzung zu zeigen. Klare Linien und exakte Kanten der Flasche geben dem qualitativ hochwertigen Inhalt eine ebenbürtige Verpackung.
Verpackungsrelaunch Aloe Vera Range, LR Health & Beauty Systems
Monday, October 18th, 2010Die Aloe Vera Range ist bei LR Health & Beauty Systems ein Komplettprogramm auf sehr hohem Qualitätsniveau, das duch regelmäßige interne Kontrollen aber auch durch unabhängige Insitute getestet wird.
Nivea Hair Care Anti Dandruff Shampoo Range
Tuesday, September 14th, 2010Die Markteinführung des neuen Verpackungsdesigns der Anti Schuppen Shampoo Range von Nivea für Frauen und Männer, wurde von der Hamburger Designagentur justblue.design gewohnt erfolgreich umgesetzt. Mit der zum Patent angemeldeten Liquid Clear System Formel setzt Beiersdorf wieder einmal Maßstäbe in der Wirksamkeit der Haarprodukte und zeigt dies, durch ein aufmerksamkeitsstarkes und hochwertiges Produktdesign auch dem Verbraucher. Eine gute optische Differenzierung der male und female Range sowie die gute Kommunikation der jeweiligen Hauptbenefits auf den Verpackungen, ermöglicht eine gezielte Entscheidung für den Verwender und eine erfolgreiche dauerhafte Anwendung.
Missverständnisse und falsche Prioritäten – Fehler beim Verpackungsdesign
Wednesday, December 2nd, 2009Obschon Hersteller jede Innovation sorgfältig prüfen, werden von hundert Produktideen nur etwa zehn Prozent realisiert. Diese flächendeckende Gefahr des Scheitern ist auch auf fehlgeschlagenes Verpackungsdesign zurück zu führen. Fehler beim Verpackungsdesign geschehen ständig, die meisten haben mit einem Missverständnis der Kundenpersönlichkeit zu tun. Wenn diese mit einer falschen Prioritätensetzung einhergeht, kann das fatale Folgen haben.
