--- title: "Verpackungsdesign für Food & Getränke: Innovative Lösungen" description: "Verpackungsdesign Getränke: Markenkommunikation durch Flaschendesign. Wir durften bereits zahlreiche Markenrelaunches , Line-Extensions und Innovationsprojekte für führende Getränkehersteller begleite..." url: https://justblue.de/blog/verpackungsdesign-food-getraenke/ date: 2025-04-29 modified: 2026-04-21 author: "Ines Röder" image: https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_verpackungsdesign_header-scaled.png categories: ["Packaging Design"] type: post lang: de --- # Verpackungsdesign für Food & Getränke: Innovative Lösungen ## **Verpackungsdesign Getränke: Markenkommunikation durch Flaschendesign** Wir durften bereits zahlreiche **Markenrelaunches**, **Line-Extensions** und **Innovationsprojekte** für führende Getränkehersteller begleiten – von Bier über Mineralwasser bis hin zu Spirituosen. Nach der sogenannten **Mix-Welle** – dem Boom gemixter Getränke wie Bier-Mix oder Ready-to-Drink-Cocktails – und einer Phase der Marktsättigung bringt der Eintritt vieler **junger Marken** frischen Wind in den **Biermarkt**. Im Bereich **Mineralwasser und Softdrinks** prägt der anhaltende **Functional Trend** – also die Entwicklung funktionaler Getränke mit Mehrwert, etwa mit Vitaminen, Elektrolyten oder pflanzlichen Inhaltsstoffen – die Gestaltung und Positionierung neuer Produkte. Auch der Markt für **Spirituosen** wird zunehmend entstaubt: **Craft-Einflüsse** – handwerklich inspirierte Markenstrategien mit Fokus auf Authentizität, Qualität und individuelles Design – setzen neue visuelle Akzente und sprechen eine designaffine Zielgruppe an. Diese Trends spiegeln sich direkt im **Verpackungsdesign für Getränke** wider – durch innovative Formen, auffällige Etiketten und eine starke Markenidentität. Dieses Verständnis für Markenentwicklung und Designqualität wird auch von unseren Kund:innen geschätzt und bestätigt. „Ich habe das Team JUSTBLUE als sehr erfrischend und lebendig in ihrer Kreativität empfunden, sehr genau und konsequent in der Arbeitsweise erlebt und überzeugend und fundiert in der Präsentation. Es hat mir sehr viel Freude bereitet, auf hohem Design-Niveau und dennoch so angenehm und verständig miteinander zu arbeiten, was letztlich den Erfolg von Projekten ausmacht.“ ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/Blog_SchwarzeSchlichte_Zitat_Icon-150x150.png) Nadine Paschke Leiterin Brand Development, Schwarze und Schlichte Markenvertrieb ### **Getränke erfolgreich verpackt: Warum das Flaschendesign zählt** Das **Verpackungsdesign von Getränken** muss eine Vielzahl spezifischer Anforderungen erfüllen. Neben funktionalen Aspekten steht vor allem das **Flaschendesign** im Mittelpunkt, das die **Markenwerte** und das **Produktkonzept** klar und überzeugend kommunizieren soll. Eine hohe **Wiedererkennbarkeit**, die Orientierung an **kategoriespezifischen Sehgewohnheiten** sowie die gezielte Integration aktueller **Designtrends** sind entscheidend, um im hart umkämpften Getränkemarkt sichtbar zu bleiben. Gleichzeitig spielt auch die behutsame **Modernisierung bestehender Verpackungslinien** eine wichtige Rolle – ohne die Wiedererkennbarkeit der Marke zu gefährden. Ein entscheidender Erfolgsfaktor im **Verpackungsdesign für Getränke und Lebensmittel** ist die Maximierung des sogenannten **Appetite Appeals** – also der visuelle Reiz, der den Appetit anregt und das Produkt begehrenswert macht. Dieser Effekt spielt besonders bei geschlossenen Produkten wie Getränkeflaschen eine zentrale Rolle. Anders als bei Kosmetikprodukten wie Duschgels, bei denen Riechproben am Point of Sale möglich sind, kann der Konsument das **Geschmacksversprechen** eines Getränks nicht direkt prüfen. Er muss sich auf das **Etikettendesign** und die visuelle Anmutung der Flasche verlassen. Je überzeugender, hochwertiger und emotionaler das Design kommuniziert, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, die **Kaufentscheidung am Regal** positiv zu beeinflussen. Ein sehr gutes Beispiel für ein gelungenes und erfolgreiches 3D-Flaschendesign ist unsere Flasche für Fürst Bismarck: die von uns entworfene individual-Flasche – ein einzigartiges Glasflaschen-Design mit Facettenschliffoptik. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_bismarck-scaled.png) Neue Individual-Glasflasche von JUSTBLUE: Hochwertiger Handels-Auftritt wie in der Gastronomie legte den Grundstein für eine nachvollziehbare Preiserhöhung. ### **Blockbildung beim Flaschendesign: Gemeinsam stark am POS** Der Großteil aller Getränke wird heute direkt am **Point of Sale (POS)** – also in **Getränkefachmärkten** und großen Supermärkten – verkauft. Um dort aus der Masse hervorzustechen, spielt die sogenannte **Blockbildung** eine entscheidende Rolle im **Verpackungsdesign für Getränke**. Unter **Blockbildung** versteht man die visuelle Zusammenführung aller Sorten einer Marke durch ein einheitliches und konsistentes **Flaschendesign**, das wie eine „Uniform“ wirkt. Diese gestalterische Einheit stärkt die **Markenwahrnehmung** am Regal, sorgt für Wiedererkennbarkeit und erhöht die Abwehrkraft gegenüber Wettbewerbern. Darüber hinaus muss modernes **Getränkeverpackungsdesign** flexibel genug sein, um verschiedenste **Packungsformate** zu berücksichtigen: von **Sixpack Sleeves** und **Mehrwegverpackungen** wie **Bottle Bridge**, **Logipack** oder **Truckloader**, bis hin zu immer beliebter werdenden **kleineren Gebinden**. Auch klassische **Getränkekästen** passen sich dem Trend an und erscheinen zunehmend als **Sechser-, Neuner- oder Elfer-Träger** – ideal für Single-Haushalte, To-go-Konsum oder Limited Editions. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_blanchet_1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_blanchet_2-scaled.png) Konsistentes Rangedesign für Blanchet von JUSTBLUE ### **Etikettendesign und Materialwahl: Der erste Eindruck zählt** Das **Etikett ist die Visitenkarte eines Produktes** – so nennt es nicht nur „das Kind beim Namen“, sondern gibt ihm auch ein Gesicht und vermittelt alle relevanten Produktinformationen. Im Fokus steht beim **Etikettendesign** immer der Bezug zum eigentlichen Produkt. Eine aufmerksamkeitsstarke Gestaltung, die durchaus auch reduziert sein darf, sichert einen hohen **Wiedererkennungswert** und schafft **Kundeninteresse**. Beim Etikettendesign ebenfalls von Belang: die **Materialauswahl**. Auch hier spielen Kriterien wie Papierauswahl und -beschaffenheit eine erhebliche Rolle. JUSTBLUE steht für ein perfektes Zusammenwirken von ästhetischer Produktgestaltung – in diesem Fall das Flaschendesign – und kaufanreizgebendem Etikettendesign: zwei Faktoren, die im Gesamtbild ein Produkt ausmachen, das in seinem Segment eine unverrückbare Größe darstellt. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_norden_dry_gin-1-scaled.png) Materialwahl und authentische Details stützen die hochwertige Positionierung von [Norden Dry Gin.](https://justblue.de/works/norden-dry-gin/) ### **Bierflaschendesign: Die Fassform als Idee** [Bitburger](https://web.archive.org/web/20210515234755/https://justblue.de/projekte/packaging-design/getraenke/bitburger-packaging-design/) ist das meist getrunkene Fassbier Deutschlands. Diese Tatsache hat uns beim Relaunch der Marke zu der Idee geführt, die **Fassform als Grundform** einzusetzen. Über das gesamte Produktportfolio haben wir konsequent die Fassform angewendet und so eine markenbildende Wirkung erzeugt, ohne den Stammverwender zu überfordern. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_bitburger_1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_bitburger_2-scaled.png) Unser „4er Bottlemaster“ stützt das Konzept von Bitburger 1817 sehr authentisch: Stark vom klassischen 6er differenzierend und wertig anmutend, unterstreicht schon die reduzierte Flaschenanzahl die besondere Positionierung der Edition – führt jedoch gleichzeitig das Designkonzept „Fassform“ konsequent fort. ### **Flaschendesign für Hella – von Grund auf frisch!** **Hella** ist eine etablierte **Mineralwassermarke**, die wir seit vielen Jahren im Bereich **Getränkeverpackungsdesign** betreuen. Unter dem großzügig angelegten **Markendach** vereint Hella nicht nur klassisches **Mineralwasser**, sondern auch Produktkategorien wie **Near Water** (aromatisiertes Wasser), **Limonaden**, **Fruchtsäfte**, **Schorlen**, **Energy Drinks** und **Limited Editions**. Trotz der Vielfalt bleibt das visuelle Erscheinungsbild konsistent – jede Kategorie erhält jedoch genügend Raum zur individuellen Entfaltung im **Flaschendesign**. Besonderes Augenmerk legen wir auf gestalterische Attribute wie **Frische** und **Appetite Appeal** – also die visuelle Attraktivität, die Lust auf das Produkt macht. Gerade in den Segmenten **Mineralwasser** und **Fruchtsäfte** ist dieser emotionale Zugang essenziell, um am Point of Sale Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen. Die langjährige Partnerschaft mit hella ist geprägt von gegenseitigem Vertrauen, Kreativität und Freude an gemeinsamer Weiterentwicklung. „JUSTBLUE ist ein super engagiertes Team, das Impulse kreativ umsetzt, strategischer Sparringspartner ist und unsere Gedanken weiterentwickelt! Das Team fühlt sich mit jeder Anmerkung positiv herausgefordert, ist flexibel, hochmotiviert und ergebnisorientiert. Mit diesem Team zusammenzuarbeiten macht einfach Spaß, bereichert die Marke und begeistert uns als Kunden!“ ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/Blog_HansaMineralbrunnen_Zitat_Icon-150x150.png) Nicole Freudenberger Marketing Leiterin, Hansa Mineralbrunnen ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_hella_3-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_hella_2-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_hella_1-scaled.png) Hella: Eine starke Designidee, die sich trennscharf und konzeptadäquat in verschiedenste Subkategorien interpretieren lässt – ohne ihren Ursprung zu verlieren ### **Innovative Packaging Ideen in einem eher konservativen Segment** Seit 1998 arbeiten wir für die Weltmarke [Beck‘s](https://justblue.de/works/becks/). Nach der Gestaltung der immer noch aktuellen und berühmten **Bierkiste** und der Einführung des ersten deutschen milden Bieres (Beck‘s Gold) haben wir zahlreiche weitere **Flaschendesign-Projekte** für die Marke umgesetzt. Neben häufig wechselnden saisonalen Klassikern und Limited Editions beschäftigen wir uns auch mit der Entwicklung von innovativen Produkten im Bereich Packaging Design Getränke. Das Beck‘s Cool Pack ist ein Ergebnis dieser Bemühungen. Aber auch von vielen anderen Biermarken wie Hasseröder oder Bitburger wurden wir bereits mit zahlreichen Relaunches oder Line Extensions beauftragt. JUSTBLUE gehört mit dieser Erfahrung zu einer der führenden Packaging Design Agenturen im Bereich „Bier“ und „Getränke“. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_becks_kiste-scaled.png) Mit der innovativen Bierkiste für Beck’s begann 1998 für JUSTBLUE eine Kundenbeziehung, die bis heute andauert: Wir kreierten nicht weniger als die neue Benchmark in diesem Bereich – und gestalteten bis heute über 30 [Getränkekisten.](https://justblue.de/blog/placeholder-beer-crate/) ### **Flaschendesign für Hochprozentiges** Im Bereich **Spirituosenverpackung** gestalten wir sowohl die individuelle **3D-Flaschenform** als auch die hochwertige **Flaschenausstattung**, bestehend aus **Etikettendesign**, **Materialwahl** und **Veredelungstechniken**. Da Spirituosenprodukte in der Regel einen höheren Verkaufspreis erzielen als beispielsweise Bier oder Mineralwasser, erlaubt das Budget den Einsatz von besonders edlen Materialien, aufwändigen Druckverfahren und exklusiven Oberflächenveredelungen. Dies eröffnet im **Flaschendesign für Spirituosen** weitreichende kreative Möglichkeiten – von der charakterstarken Formgebung bis hin zur luxuriösen Markeninszenierung, die sowohl im Regal als auch in der Bar überzeugt. ### **Last, but not least: Gastronomieausstattungen** Abgerundet wird unser Portfolio im Bereich Getränke- und Flaschendesign durch den **Entwurf von Gastronomieausstattungen.** Unsere Arbeit hier beginnt bei kleineren Produkten wie **Bierdeckeln oder Tropfdeckchen**, geht über **Tabletts, Sonnenschirme, Außenbeleuchtung** und endet bei einem **Ausschankwagen** oder der **Beschriftung eines Lkws.** ## **Verpackungsdesign Food: Erfolgreiche Markeninszenierung für Lebensmittel** Nachdem Sehgewohnheiten bei **Food Packaging Designs** fast jahrzehntelang wie einzementiert schienen, hat sich in den letzten Jahren der **Sustainability-Mega-Trend** konzeptionell und visuell in Form von Natürlichkeit / Handmade niedergeschlagen. Diese Bewegung ist so stark und eindeutig, dass nun parallel das Thema Markenuniqueness wieder stärker berücksichtigt wird. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_vantastic_1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_vantastic_2-scaled.png) Unser Design für [VANTASTIC FOODS](https://justblue.de/works/vantastic-foods/) ist ein gutes Beispiel dafür: Viel besetzbare Uniqueness, Modernität und gleichzeitig Beachtung der Kategorie-Sehgewohnheiten ### **Appetite Appeal: Der wichtigste Faktor im Food Verpackungsdesign** In keinem anderen Bereich haben **kategoriespezifische Sehgewohnheiten** einen derart starken Anteil an der Gesamtgestaltung wie im **Food Packaging Design**. Die Wurzeln dieser Entwicklung liegen in der seit Jahren wachsenden Erkenntnis, dass der sogenannte **Appetite Appeal** einen besonders starken Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. Die Produkte der verschiedenen Wettbewerber verfügen nur selten über einen für den Konsumenten relevanten und nachvollziehbaren Produktvorteil.  Der Wettbewerb der verschiedenen Marken – und zunehmend auch der Handelsmarken – konzentriert sich also häufig auf die **Abbildung der anregendsten und verführerischsten Gerichte** oder Nahrungsmittel im Lebensmitteldesign. Eine Spezialaufgabe für Designer, Stylisten, Fotografen, Bildbearbeiter und Lithografen ist, das Verpackungsdesign für Lebensmittel für den Konsumenten so attraktiv wie möglich zu gestalten. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_happy_cakes-1-scaled.png) Unser Packaging für RUF Happy Cakes: Perfekte Verführung durch maximalen Appetite-Appeal ### **Markeninszenierung im Lebensmittelverpackungsdesign** Neben der perfekten **Produktabbildung**, mit einem hohen **Appetite Appeal** im Bereich Packaging Design Food, ist die **Inszenierung der Marke** entscheidend. Je vergleichbarer das reine Produktangebot, desto wichtiger der Teil des Food Verpackungsdesigns, bei dem es um die Marke geht. Die effizienteste Wirkung hat ein klares, aber uniques – also unverwechselbares – **Markenlogo**, zusätzlich ist eine störungsfreie und impactstarke Exekution im Verpackungsdesign für Lebensmittel entscheidend für die Strahlkraft eines Logos. Andernfalls wird es im Kontext zu geringfügig wahrgenommen und kann die **assoziierten Markenwerte** nicht kommunizieren.  Der angestrebte Link von der klassischen Werbung zum Point of Sale (POS) gelänge nicht. Für die Aufladung einer Marke mit Assoziationen und Werten ist die klassische Werbung das geeignete Marketinginstrument. Das Food Packaging Design sollte diese Werte dann allerdings fortführen und nicht konterkarieren. Durch gekürzte Budgets für klassische Kommunikation haben viele Marken in den vergangenen Jahren an Kraft verloren und funktionieren nicht mehr als (alleiniges) Entscheidungskriterium. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_glucklichmacher_1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_glucklichmacher_2-scaled.png) Neues [RUF Markendesign](https://justblue.de/works/ruf-brand/) von JUSTBLUE: Perfekte Grundlage für sämtliche [Social Media Aktivitäten von RUF.](https://justblue.de/works/ruf-kommunikation/) ### **Starke Designideen sorgen für Differenzierung im Regal** Erfolgreiche Marken haben erkannt: Eine starke, unverwechselbare und moderne Designidee differenziert zusätzlich am POS. Eine solche Idee zeichnet sich dadurch aus, dass sie eine Marke, zusätzlich zum Logo, gegen Wettbewerber abhebt – trotz verwechselbarer Produktabbildungen. Die **Blockbildung** wird gestärkt und die Sortendifferenzierung kann klarer erfolgen, ohne das geschlossene Markenbild zu gefährden. Das Food Packaging Design der Obst- und Gemüseartikel von Penny kann hier als gelungenes Beispiel genannt werden. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_penny-scaled.png) ### **Einflüsse aus Großbritannien im Food Packaging** Bewegung in deutsche Regalbilder bringen seit Jahren auch **Design Trends aus Großbritannien**. Erstaunlicherweise haben dort gerade die **Handelsmarken** eine sehr ausgeprägte Designkultur, auch im Bereich Packaging Design für Lebensmittel. Der Stil zeichnet sich durch **starke Kontraste** – häufig in Schwarz-Weiß – sowie eine hohe Reduktion aus, die aber nicht ungestaltet wirkt, sondern sehr hochwertig und modern. Zum Teil tauchen die britischen Marken und damit ihr Food Packaging Design in Deutschland als importierte, hochwertige Spezialitäten auf. In aktuellen Relaunches ist der Einfluss aber auch hierzulande spürbar. Beachtet werden sollte, allerdings, dass auch die Handelsmarken den Stil für ihre Premium-Positionierungen entdeckt haben.Speziell im Bereich des Verpackungsdesign für Marmeladen und Konfitüren oder auch im Kühlregal (zum Beispiel bei Joghurt) ist ein Händchen für einen hohen Appetite Appeal in Kombination mit einer gut funktionierenden Sortendifferenzierung gefragt. Unsere Food Packaging Designs für [Schwartau](https://web.archive.org/web/20210515230704/https:/justblue.de/projekte/packaging-design/food/schwartau/) oder Lünebest sind Beispiele für gelungene und erfolgreiche Umsetzungen. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_lunebest_3-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_lunebest_2-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_lunebest_1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/04/blog_food_and_beverage_hofladen-scaled.png) ## **Fazit: Erfolgreiches Verpackungsdesign für Food- und Getränkemarken** Ob im Kühlregal, im Getränkefachmarkt oder am POS im Supermarkt – Verpackungsdesign für Food und Getränke ist heute weit mehr als reine Hülle. Es ist **Markenbotschafter, Kaufanreiz und Differenzierungsmerkmal** zugleich. Im stark umkämpften Wettbewerb entscheiden ein hoher Appetite Appeal, eine überzeugende Produktinszenierung und eine klare Sortenstruktur über den Markterfolg. JUSTBLUE kombiniert strategisches Know-how mit gestalterischer Exzellenz – von ikonischen Flaschendesigns für Bier- und Wassermarken bis hin zu modernen Food-Verpackungen mit starker Markenwirkung. Unsere langjährige Erfahrung im Verpackungsdesign Food und Verpackungsdesign Getränke macht uns zu einem verlässlichen Partner für alle, die ihren Produkten ein unverwechselbares Gesicht geben möchten. #### Unsere Referenzen [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_bitburger_teaser-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Bitte ganzheitliche Markenpflege für eine Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/bitburger/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_becks_bottles.png) **Beck’s** **Beck’s: Design mit Geschichte – und Zukunft** Packaging Design](https://justblue.de/works/becks-design-mit-geschichte-und-zukunft/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_orangina_header.png) **Orangina** **Eine Limo steht Kopf: Starker Shelf-impact mit ikonischem Marken-USP** Packaging Design](https://justblue.de/works/orangina/)