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Nivea Limited Edition: Sheabutter

Nivea Limited Edition: Sheabutter

Von Herzen

Mit der neuen limitierten Edition „100% reine Sheabutter“ erobert NIVEA alle Herzen. Denn diese besteht vollständig aus sozial verantwortlich hergestellter Sheabutter aus Burkina Faso. Wir haben ein authentisches und sehr emotionales Konzept entwickelt und dies in farbenfrohen und impactstarken Designs umgesetzt.


Nivea Limited Edition: Sheabutter

Der Hintergrund


Sheabutter ist ein Alleskönner: Feuchtigkeitsspendend und für die Körperpflege vielseitig einsetzbar, ein wichtiger Rohstoff für viele Beiersdorf Produkte in Kategorien wie Lip Care, Body Care und Baby.

Sheabutter wird hauptsächlich in Westafrika gewonnen, wo insgesamt 16 Millionen Frauen in der Shea-Gewinnung beschäftigt sind.

Unternehmen wie die Global Shea Alliance (GSA) fördern bzw. unterstützen in den Anbaugebieten den Aufbau einer wettbewerbsfähigeren, nachhaltigeren und profitableren Shea-Industrie und ermöglichen somit sozial verantwortlich hergestellte Sheabutter.

Aufgabe und Konzept


Unsere Aufgabe bestand darin, das Produktkonzept und in einem weiteren Schritt das Packagingdesign zu entwickeln.

Wir haben den Fokus auf die Shea-Sammlerinnnen gelegt. Sheabutter wird auch „Gold der Frauen“ genannt. Der Erlös aus ihrer Arbeit ermöglicht den Frauen aus Burkina Faso Zugang zu Wasser und ärztlicher Versorgung sowie Bildungsmöglichkeiten für ihre Kinder. Die Herstellung und der Handel mit Sheabutter öffnet den ärmsten Frauen des Planeten die Tür zum Weltmarkt. Sheabutter wird so zu ihrem „Herzstück“.


Vor diesem Hintergrund entwickelten wir einen konzeptionellen Ansatz, der die authentische, personenbezogene Herkunft in den Mittelpunkt stellt: Shea-Sammlerinnen repräsentieren mit ihrem Namen und ihrer Erfolgsgeschichte das Produkt – von Herzen!

Diesen konzeptionellen Ansatz führt das Packagingdesign konsequent fort: Die Kombination aus afrikanischen Designelementen und Mustern in kräftigen Farben erzeugen einen authentischen Look. Pure afrikanische Lebensfreude!


Für die ersten Exemplare haben wir die Idee einer nachhaltig produzierten Umverpackung eingebracht: Kleine Säckchen in farbigen Mustern, gefertigt aus Stoffen aus Burkina Faso, geben der Shea-Dose eine nachhaltige und authentische Umverpackung.