--- title: "Wie macht man eine Traditionsmarke wieder unverwechselbar?" description: "Mehr Charakter, mehr Präsenz, mehr König. Für König Pilsener haben wir den Markenauftritt weiterentwickelt – mit geschärftem Brand Design, ikonischen Markenelementen und einem flexiblen Designsystem, das Tradition und Moderne verbindet." url: https://justblue.de/works/koenig-pilsener-markenrelaunch/ date: 2026-11-05 modified: 2026-11-05 author: "Sophie" image: https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_3.jpg type: works lang: de --- # Wie macht man eine Traditionsmarke wieder unverwechselbar? König Pilsener richtet sich neu aus. Moderner, jünger und sichtbarer. Gleichzeitig bekommt „Heute ein König“ eine neue Bedeutung: weniger Ich, mehr Wertschätzung für andere. Eine Traditionsmarke weiterzuentwickeln heißt dabei nicht, alles neu zu machen. Vielmehr geht es darum, ihre Identität zu bewahren und gleichzeitig einen Auftritt zu schaffen, der im Heute relevant bleibt. Vertraut für diejenigen, die König Pilsener schon lange kennen und stark genug, um auch neue Zielgruppen anzusprechen.   **Markenstrategie sichtbar machen** Eine Markenstrategie wird erst dann lebendig, wenn man sie sehen und an jedem Kontaktpunkt erleben kann. Unser JUSTBLUE-Team hat dafür den Markenauftritt konsequent geschärft, das Logo moderner und klarer gestaltet, die Markenfarbe Rot stärker ins Zentrum gerückt und eine visuelle Sprache entwickelt, die kontrastreicher, mutiger und eigenständiger auftritt.   Dabei ging es nicht darum, die bekannten Elemente von König Pilsener neu zu erfinden. Sondern darum, ihnen mehr Klarheit, Präsenz und Raum zu geben und daraus eine visuelle Identität zu entwickeln, die vertraut bleibt und gleichzeitig eindeutig nach vorne weist. ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_1-1024x494.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_1-1024x494.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_2.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_3.jpg) **Eine Marke, viele Kontaktpunkte** Die Herausforderung: König Pilsener begegnet Menschen an ganz unterschiedlichen Orten, auf der Flasche und dem Sixpack, am Zapfhahn, am Kühlschrank, auf dem Bierwagen, am Point of Sale oder in der Kampagne. Und nicht jede Anwendung hat denselben Job. Manche sollen vor allem Markenpräsenz schaffen und Wiedererkennbarkeit sichern. Andere müssen Aufmerksamkeit erzeugen, aktivieren und Lust auf König Pilsener machen. Deshalb ist nicht nur ein neues Design entstanden, sondern ein flexibles Markensystem. Eines, das sich an unterschiedliche Aufgaben und Kontexte anpasst und trotzdem überall eindeutig König Pilsener bleibt. ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_4-1024x580.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_4-1024x580.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_5.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_6.jpg) **Flexibel im Ausdruck. Eindeutig in der Marke.** So entsteht ein Markenauftritt, der über die unterschiedlichsten Kontaktpunkte hinweg funktioniert und die neue Ausrichtung von König Pilsener sichtbar und erlebbar macht. Denn eine Marke wird nicht dadurch unverwechselbar, dass sie überall gleich aussieht. Sondern dadurch, dass sie in jedem Kontext eindeutig sie selbst bleibt. ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_7-1024x522.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_7-1024x522.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_8.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_9-1024x592.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/KOEPI_RL_Asset_9-1024x592.jpg) ## Weitere Cases [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/RUF_TVC_Featured-1-e1750069798638.png) **RUF** **TVC mit Ikone Bruce Darnell: Strategie, Konzept und Produktion für sympathische Brand Awareness** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-tvc/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/05/justblue_dmbio_logo_teaser.jpg) **dmBio** **Bewahren und stärken: Sensibles Logo-Facelift für eine etablierte Bio-Marke ** Brand Design](https://justblue.de/works/bewahren-und-staerken-sensibles-logo-facelift-fuer-eine-etablierte-bio-marke/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_norden_dry_gin_teaser.png) **Norden Dry Gin** **Norden Dry Gin – Authentische Klarheit aus dem Norden** Brand Strategy](https://justblue.de/works/norden-dry-gin/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/gizeh-featured-image.png) **Gizeh** **Higher than ever: Hoch hinaus mit der „420“-Implicit Branding Kampagne** Brand Strategy](https://justblue.de/works/gizeh/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_NIVEA_Teaser-scaled.png) **NIVEA** **Partner From Head to Toe: Über zwei Jahrzehnte NIVEA** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/bahlsen-thumb-placeholder.png) **Bahlsen** **Brand Activation im Weihnachtstrubel: Impulskäufe durch saisonale Relevanz** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_teaser.jpg) **Vantastic** **Vantastic Foods – Happy Rebel statt Moralapostel** Brand Strategy](https://justblue.de/works/vantastic-foods-happy-rebel-statt-moralapostel-2/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/RUF_featured-image-scaled.png) **RUF** **Evolutionärer Relaunch: RUF nach Wiedererkennbarkeit und Modernisierung** Brand Design](https://justblue.de/works/ruf-brand/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_gerolsteiner_erfri_korken.png) **Gerolsteiner** **Gerolsteiner: Erfrischend neue Looks für die No1, seit 2017** Packaging Design](https://justblue.de/works/gerolsteiner-erfrischend-neue-looks-fuer-die-no1-seit-2017/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Mystery_teaser-scaled.png) **Pfanner Mystery** **Geheime SorTEE: Awareness-Kampagne und gamifiziertes Verpackungsdesign** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-mystery/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/04/justblue_persil_Teaser-scaled.png) **Persil** **Persil: Deep Clean neu inszeniert – Relaunch-Design zwischen Performance und Emotion** Brand Design](https://justblue.de/works/persil-deep-clean-neu-inszeniert-relaunch-design-zwischen-performance-und-emotion/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/260213_dmBio_Teaser-01-scaled.png) **dmBio** **Das dmBio Erfolgsrezept: Relaunch, Roll-Out, über 1200 SKUs und langjährige Betreuung** Packaging Design](https://justblue.de/works/dmbio-packaging/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Edding_Banner-scaled.png) **Edding** **Artist Workshop für den Marktführer: Packaging-Motive für authentische Inspiration** Brand Strategy](https://justblue.de/works/edding/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Glycklich_PageImage.png) **Glycklich** **Glycklich Eis: Klare Markenidentität für liebenswerten Genuss & Erfolg am POS** Brand Design](https://justblue.de/works/glycklich-eis/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/10/NIVEA_Dopamine_Teaser-3.jpg) **NIVEA** **Dopamine für die Dusche – Sweet Treats zwischen Trendkultur und Markenstärke** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea-sweet-treats-packaging-design/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue__RUF_Packaging_teaser.png) **RUF** **Category Codes im Shelf: Verjüngung einer Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/ruf-packaging/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/06/justblue_RUF_baerchen_Rufus-1.jpg) **RUF** **Sammellust statt Sales Promo – die RUF Bärchen-Family als Brand Asset** Kommunikation](https://justblue.de/works/sammellust-statt-sales-promo-die-ruf-baerchen-family-als-brand-asset/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_orangina_header.png) **Orangina** **Eine Limo steht Kopf: Starker Shelf-impact mit ikonischem Marken-USP** Packaging Design](https://justblue.de/works/orangina/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/08/justblue_bitburger_workshop_thumbnail-4-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Sortenrein gedacht – Strategieworkshop für Markenvielfalt** Brand Strategy](https://justblue.de/works/bitburger-workshop/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Beiersdorf_Creme.png) **Beiersdorf** **Weniger ist mehr: Logo und Corporate Design für den Weltkonzern** Brand Design](https://justblue.de/works/beiersdorf/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Bahlsen_LemonRosemary-04.png) **Bahlsen Special Edition** **Bahlsen: Special Edition Packaging** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen-special-edition/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_hansaplast_thumbnail.png) **Hansaplast** **Hansaplast auf die 1: Konzeption und Assets für Benchmark-Digitalkampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/hansaplast/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_nivea_thumbnail.png) **NIVEA Cellular** **Keyvisual mit Tiefenwirkung: Relaunch des Premiumsegements einer Markenikone** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea-cellular/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_jaegermeister_thumbnail.png) **Jägermeister** **Schön klar: Jung und frisch mit der DNA des Platzhirschs** Packaging Design](https://justblue.de/works/jaegermeister/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_becks_bottles.png) **Beck’s** **Beck’s: Design mit Geschichte – und Zukunft** Packaging Design](https://justblue.de/works/becks-design-mit-geschichte-und-zukunft/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Schwartau_Hofladen_PageImage.png) **Schwartau** **Authentisch, natürlich: Relaunch und Line-Extension nach heimischer Rezeptur** Packaging Design](https://justblue.de/works/schwartau/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/08/260715_8x4_Secret_WebCase_Animatione02.jpg) **8×4** **Markenwirkung zum Aufsprühen – Shelf Impact für die neue 8×4 Body Spray Range** Special Edition Packaging](https://justblue.de/works/markenwirkung-zum-aufspruehen-shelf-impact-fuer-die-neue-8x4-body-spray-range/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_dejavu_thumbnail.png) **Déjà-Vu** **Trotz Déjà-vu einzigartig: Branding im Oriental Summer Style** Packaging Design](https://justblue.de/works/dejavu/) [![Gerolsteiner](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_gerolsteiner_thumbnail.png) **Gerolsteiner** **Kleine Helden, große Markenwerte: sprudelndes Storytelling für Gerolsteiner Edutainment Kampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/gerolsteiner/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/10/justblue_Rama_Cremefine_Bottle-scaled.jpg) **Rama** **Rama Cremefine: Alltagsnah. Markenstark. Und einfach lecker.** Packaging Design](https://justblue.de/works/rama-cremefine-alltagsnah-markenstark-und-einfach-lecker/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_perwoll_thumbnail.png) **Perwoll** **Markenmagie neu gedacht: Premium-Upgrade für maximalen Impact** Packaging Design](https://justblue.de/works/perwoll/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_Teaser_Becks.png) **Beck’s** **Beck’s: Brandstrategie und Keyvisual-Entwicklung** Brand Strategy](https://justblue.de/works/becks/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_Teaser_dmBio-1.png) **dmBio** **Alles für die Love-Brand: Branding, Strategie und Content Creation** Kommunikation](https://justblue.de/works/dmbio-kommunikation/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Melonise_PageImage.png) **Pfanner** **Vom Design zum Hashtag: Emotionale Awareness-Kampagne für die Gen Z** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-melonize/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_ruf_glueklichmacher_mockup-scaled.png) **RUF** **Entlang der Customer Journey: Digitale Kommunikation für RUF ** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-kommunikation/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_bitburger_teaser-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Bitte ganzheitliche Markenpflege für eine Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/bitburger/)