--- title: "Eine Limo steht Kopf: Starker Shelf-impact mit ikonischem Marken-USP" url: https://justblue.de/works/orangina/ date: 2024-11-22 modified: 2025-11-24 author: "Sophie" image: https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_orangina_header.png type: works lang: de --- # Eine Limo steht Kopf: Starker Shelf-impact mit ikonischem Marken-USP ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Orangina_Banner-e1737465640886-1024x534.png) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Orangina_Banner-e1737465640886-1024x534.png) ## What it’s about Für Orangina, die natürliche Premium-Limonade mit echtem Fruchtfleisch, sollten wir die Kampagnen-Idee „Erstmal umdrehen“ auf der Getränkedose inszenieren. Zielsetzung war es, das Umdrehen der Flasche zur Verteilung des Fruchtfleischs nicht nur zu artikulieren, sondern damit auch die Grundhaltung der Marke zu transportieren. Denn Orangina steht für eine positiv-sonnige Ausstrahlung sowie Spaß und Freude am Leben. Dabei sollte die Dose der ikonischen Orangina-Flasche in nichts nachstehen. Die übergeordnete Kampagnenidee basiert auf der Besonderheit, dass die Limonade über einen hohen Fruchtfleischanteil verfügt. Deshalb gilt vor dem Öffnen: „Erst mal umdrehen!“ ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_orangina_videomoodassetrangeshot.gif) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Ornagina_Can.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Orangina_Orangen-1.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Ornagina_DosenHAnd.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Ornagina_Kasten.png) Unter dem Motto „Dreh‘s doch mal um“ wird aus der Handlung eine Marken-Haltung, mit der dazu aufgefordert wird, öfter mal die Perspektive zu wechseln, um so den alltäglichen Widrigkeiten ihre positiven Seiten abzugewinnen. Für die Gestaltung des Dosendesigns konzentrierten wir uns auf die ikonische Flaschenform und das Umdrehen zur Fruchtfleisch-Verteilung, das wir als Key Visual aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt haben. Auf der einen Dosen-Seite steht die Orangina-Flasche auf dem Kopf, auf der anderen Gebinde-Seite ist sie in der aufrechten Position abgebildet. So entstand ein uniques Design mit einer hohen Visibilität und Impact im Regal, das die Positionierung der Marke unterstreicht. Ebenso entwickelten wir das Design für die neue 6×1-Liter-Getränkekiste. Diese Gestaltung stellte uns vor mehrere Herausforderungen: Das Design sollte nicht nur die Markenwerte und Kommunikationsziele von Orangina widerspiegeln und funktional sein, sondern auch eine zeitlose Optik besitzen, die 15 bis 20 Jahre Bestand hat. Das Ergebnis ist eine moderne Getränkekiste mit eigenständigem und markenstarkem Look, der die Markenbotschaft klar transportiert. Das charakteristische Orangina-Blau und die prominente Logoplatzierung sorgen für eine erhöhte Sichtbarkeit in den Regalen. Das Highlight des Kastendesigns ist jedoch die typische Orangenhaut-Struktur, die das Premium-Image von Orangina unterstreicht, während die seitliche Öffnung die Sortendifferenzierung für Konsumenten auf einen Blick ermöglicht. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Ornagina_Orange.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Orangina_Kasten-e1732268964412.png) ## Weitere Cases [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Schwartau_Hofladen_PageImage.png) **Schwartau** **Authentisch, natürlich: Relaunch und Line-Extension nach heimischer Rezeptur** Packaging Design](https://justblue.de/works/schwartau/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/05/justblue_dmbio_logo_teaser.jpg) **dmBio** **Bewahren und stärken: Sensibles Logo-Facelift für eine etablierte Bio-Marke ** Brand Design](https://justblue.de/works/bewahren-und-staerken-sensibles-logo-facelift-fuer-eine-etablierte-bio-marke/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_Teaser_Becks.png) **Beck’s** **Beck’s: Brandstrategie und Keyvisual-Entwicklung** Brand Strategy](https://justblue.de/works/becks/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/08/260715_8x4_Secret_WebCase_Animatione02.jpg) **8×4** **Markenwirkung zum Aufsprühen – Shelf Impact für die neue 8×4 Body Spray Range** Special Edition Packaging](https://justblue.de/works/markenwirkung-zum-aufspruehen-shelf-impact-fuer-die-neue-8x4-body-spray-range/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_perwoll_thumbnail.png) **Perwoll** **Markenmagie neu gedacht: Premium-Upgrade für maximalen Impact** Packaging Design](https://justblue.de/works/perwoll/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Glycklich_PageImage.png) **Glycklich** **Glycklich Eis: Klare Markenidentität für liebenswerten Genuss & Erfolg am POS** Brand Design](https://justblue.de/works/glycklich-eis/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/10/justblue_Rama_Cremefine_Bottle-scaled.jpg) **Rama** **Rama Cremefine: Alltagsnah. Markenstark. Und einfach lecker.** Packaging Design](https://justblue.de/works/rama-cremefine-alltagsnah-markenstark-und-einfach-lecker/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_dejavu_thumbnail.png) **Déjà-Vu** **Trotz Déjà-vu einzigartig: Branding im Oriental Summer Style** Packaging Design](https://justblue.de/works/dejavu/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_gerolsteiner_erfri_korken.png) **Gerolsteiner** **Gerolsteiner: Erfrischend neue Looks für die No1, seit 2017** Packaging Design](https://justblue.de/works/gerolsteiner-erfrischend-neue-looks-fuer-die-no1-seit-2017/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/gizeh-featured-image.png) **Gizeh** **Higher than ever: Hoch hinaus mit der „420“-Implicit Branding Kampagne** Brand Strategy](https://justblue.de/works/gizeh/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_nivea_thumbnail.png) **NIVEA Cellular** **Keyvisual mit Tiefenwirkung: Relaunch des Premiumsegements einer Markenikone** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea-cellular/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Edding_Banner-scaled.png) **Edding** **Artist Workshop für den Marktführer: Packaging-Motive für authentische Inspiration** Brand Strategy](https://justblue.de/works/edding/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/04/justblue_persil_Teaser-scaled.png) **Persil** **Persil: Deep Clean neu inszeniert – Relaunch-Design zwischen Performance und Emotion** Brand Design](https://justblue.de/works/persil-deep-clean-neu-inszeniert-relaunch-design-zwischen-performance-und-emotion/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/RUF_featured-image-scaled.png) **RUF** **Evolutionärer Relaunch: RUF nach Wiedererkennbarkeit und Modernisierung** Brand Design](https://justblue.de/works/ruf-brand/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_hansaplast_thumbnail.png) **Hansaplast** **Hansaplast auf die 1: Konzeption und Assets für Benchmark-Digitalkampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/hansaplast/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_NIVEA_Teaser-scaled.png) **NIVEA** **Partner From Head to Toe: Über zwei Jahrzehnte NIVEA** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Melonise_PageImage.png) **Pfanner** **Vom Design zum Hashtag: Emotionale Awareness-Kampagne für die Gen Z** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-melonize/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/06/justblue_RUF_baerchen_Rufus-1.jpg) **RUF** **Sammellust statt Sales Promo – die RUF Bärchen-Family als Brand Asset** Kommunikation](https://justblue.de/works/sammellust-statt-sales-promo-die-ruf-baerchen-family-als-brand-asset/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/260213_dmBio_Teaser-01-scaled.png) **dmBio** **Das dmBio Erfolgsrezept: Relaunch, Roll-Out, über 1200 SKUs und langjährige Betreuung** Packaging Design](https://justblue.de/works/dmbio-packaging/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_Teaser_dmBio-1.png) **dmBio** **Alles für die Love-Brand: Branding, Strategie und Content Creation** Kommunikation](https://justblue.de/works/dmbio-kommunikation/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_jaegermeister_thumbnail.png) **Jägermeister** **Schön klar: Jung und frisch mit der DNA des Platzhirschs** Packaging Design](https://justblue.de/works/jaegermeister/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/bahlsen-thumb-placeholder.png) **Bahlsen** **Brand Activation im Weihnachtstrubel: Impulskäufe durch saisonale Relevanz** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Beiersdorf_Creme.png) **Beiersdorf** **Weniger ist mehr: Logo und Corporate Design für den Weltkonzern** Brand Design](https://justblue.de/works/beiersdorf/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_becks_bottles.png) **Beck’s** **Beck’s: Design mit Geschichte – und Zukunft** Packaging Design](https://justblue.de/works/becks-design-mit-geschichte-und-zukunft/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Bahlsen_LemonRosemary-04.png) **Bahlsen Special Edition** **Bahlsen: Special Edition Packaging** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen-special-edition/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_norden_dry_gin_teaser.png) **Norden Dry Gin** **Norden Dry Gin – Authentische Klarheit aus dem Norden** Brand Strategy](https://justblue.de/works/norden-dry-gin/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_teaser.jpg) **Vantastic** **Vantastic Foods – Happy Rebel statt Moralapostel** Brand Strategy](https://justblue.de/works/vantastic-foods-happy-rebel-statt-moralapostel-2/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_bitburger_teaser-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Bitte ganzheitliche Markenpflege für eine Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/bitburger/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Mystery_teaser-scaled.png) **Pfanner Mystery** **Geheime SorTEE: Awareness-Kampagne und gamifiziertes Verpackungsdesign** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-mystery/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/RUF_TVC_Featured-1-e1750069798638.png) **RUF** **TVC mit Ikone Bruce Darnell: Strategie, Konzept und Produktion für sympathische Brand Awareness** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-tvc/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_ruf_glueklichmacher_mockup-scaled.png) **RUF** **Entlang der Customer Journey: Digitale Kommunikation für RUF ** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-kommunikation/) [![Gerolsteiner](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_gerolsteiner_thumbnail.png) **Gerolsteiner** **Kleine Helden, große Markenwerte: sprudelndes Storytelling für Gerolsteiner Edutainment Kampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/gerolsteiner/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/08/justblue_bitburger_workshop_thumbnail-4-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Sortenrein gedacht – Strategieworkshop für Markenvielfalt** Brand Strategy](https://justblue.de/works/bitburger-workshop/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue__RUF_Packaging_teaser.png) **RUF** **Category Codes im Shelf: Verjüngung einer Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/ruf-packaging/)