RUF ist eine Marke mit über 100 Jahren Geschichte – vertraut, bekannt, ein fester Bestandteil vieler Küchen. Doch genau diese Historie wurde zur Herausforderung: Der Markenauftritt wirkte nicht mehr zeitgemäß. In einem Markt, der über Emotion, Einfachheit und Vertrauen funktioniert, war uns klar: RUF braucht ein Update – ohne seine Identität zu verlieren.
Im Vergleich zu Handelsmarken steht RUF für echte Markenqualität, eine große Produktvielfalt und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Gleichzeitig bietet RUF moderne, innovative Produkte – von klassischen Backzutaten bis hin zu Tiefkühlkuchen und Dessertideen.
Auf dieser Grundlage haben wir die Positionierung mit unserem Kunden neu geschärft: freundlich, zugänglich, funktional – und mit Produkten, die einfach glücklich machen. RUF ist die Marke für alle, die beim Backen Freude, Gelingensicherheit und Genuss suchen – unabhängig von Alter oder Erfahrung.
Das neue Logo wurde evolutionär weiterentwickelt, nicht radikal verändert. Wiedererkennbarkeit blieb entscheidend – gleichzeitig sollte das Design emotionaler, klarer und zugänglicher werden.
Die Grundform, das Sahnehäubchen und die Markenfarbe blieben erhalten. An zentralen Stellen wurde gezielt reduziert:
• Weniger Ecken, mehr Rundungen – das Ergebnis ist ein Look, der freundlicher wirkt und ein gutes Gefühl vermittelt: Wärme, Vertrauen, Lust aufs Backen.
• Die neue Typografie wirkt offen, leicht und nahbar – ein visuelles Spiegelbild der Marke.
• Die klare Gestaltung macht das Logo lesbarer, ikonischer – und vermittelt auf den ersten Blick: Das funktioniert. Das macht Freude.
So wird das Logo selbst zum Qualitätssiegel: Es steht für Produkte, die schmecken, gelingen und zugänglich sind – mit einem Design, das genau das verspricht.
Die Logo-Evolution entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden – auf Basis der neuen Markenstrategie, die wir zusammen mit unserem Kunden entwickelt haben. Der Look wurde auf neue Produkte übertragen: vom Happy Cake über den Glücklichmacher bis hin zu kreativen Kinder-Backmischungen. Schritt für Schritt entsteht so ein konsistentes, modernes Markenbild – über alle Touchpoints hinweg.
Der neue Markenauftritt zeigt, wofür RUF heute steht: Backfreude für alle.
Ein Look, der Tradition mit Zeitgeist verbindet – und visuell transportiert, was die Produkte versprechen: Qualität, Genuss, Zugänglichkeit – und ein gutes Gefühl.
