What it’s about
Der neue Markenauftritt zeigt, wofür RUF heute steht: Backfreude für alle.
Ein Look, der Tradition mit Zeitgeist verbindet – und visuell transportiert, was die Produkte versprechen: Qualität, Genuss, Zugänglichkeit – und ein gutes Gefühl.
RUF steht seit über 100 Jahren für Qualität im Backregal – doch auch vertraute Markenbilder brauchen frische Impulse. In einem Markt, der von Handelsmarken, Preisdruck und wachsendem Wettbewerb geprägt ist, war uns klar: RUF muss jünger, sichtbarer werden.
Statt einzelner Verpackungen gestalten wir produktübergreifende Markenwelten. Jedes Design erzählt eine eigene Geschichte – doch alle sprechen denselben Tonfall: freundlich, genussvoll, inspirierend.
– Muffins –
Für die Muffin-Backmischungen entwickelten wir das Konzept „American Dream“ – mit einer heroisierenden Produktabbildung, maximaler Yummyness und ikonischen US-Designelementen.
– Kids –
Für jedes Produkt der RUF Kids Range haben wir eine kleine eigene Fantasiewelt kreiert, die voller Farben, Geschichten und Figuren ist, die Kinder beim Backen begleiten.
– Tassencremepudding –
Die Tassencremepuddings wurden unter dem Namen „Glücklichmacher“ neu inszeniert: Farbenfrohe Illustrationen, spielerische Doodles und charmante Glückssymbole machen das Packaging zum Gute-Laune-Botschafter. Unterstützt wird das Design durch Bruce Darnell – nicht nur als sympathisches Gesicht, sondern auch durch seine individuelle, unverwechselbare Art. So entsteht eine emotionale Verbindung, die genau das widerspiegelt, was auch die Produkte ausmacht: Charakter, Leichtigkeit und das gewisse Etwas.
– HappyCakes –
Mit HappyCakes begleiteten wir die Markteinführung im Tiefkühlregal. Das Design bricht bewusst mit klassischen Patisserie-Codes: modern, mutig, disruptiv – und zugleich emotional aufgeladen mit dem Versprechen von Genuss, Qualität und Handgemachtem.
Alle Designs folgen dabei einem klaren Ziel: Impulse am Regal zu setzen, Sichtbarkeit zu schaffen und Lust aufs Produkt auszulösen. Jede Verpackung soll nicht nur auffallen – sondern auch aktivieren.
Für jede Range haben wir ein passgenaues visuelles Konzept entwickelt – vom Naming über die Gestaltung bis zur Inszenierung im Kontext der Marke. Dabei achten wir konsequent auf Markenführung, Konsistenz und emotionale Wiedererkennung. Kein Produktdesign steht für sich – alles ist Teil einer größeren Idee.
Die neuen Packagings erzeugen gezielte Impulse im Regal: Sie stechen heraus, schaffen Orientierung und steigern die Präsenz in einem umkämpften Umfeld. Ob im Regal, im Spot oder im Social Feed – RUF zeigt Gesicht: mutig, modern und zugänglich.
