What it’s about
Wie macht man eine neue Marke sichtbar – in einem Markt, der längst gesättigt ist? Für die Produkte von RUF, darunter die HappyCakes und andere Backmischungen, ging es nicht nur um schöne Bilder oder ein prominentes Gesicht im TV. Es ging um Vertrauen, Klarheit und Relevanz: Wie schaffen wir es, bei Konsument:innen in Erinnerung zu bleiben – und das Produkt nicht nur bekannt, sondern auch beliebt zu machen?
Bevor es in Richtung Storyboard oder Produktion ging, stand eine grundlegende strategische Fragestellung im Raum: Welche Rolle soll RUF in der Lebensrealität seiner Zielgruppen spielen – und wie erzählen wir diese Positionierung glaubwürdig im Medium TV?
Unsere Antwort: Die Marke muss emotional anknüpfbar sein, klar in ihrer Botschaft – und dabei leicht zugänglich. Das Ergebnis war eine strategische Klammer, die sich durch alle Maßnahmen zog: Genuss, Qualität und Verfügbarkeit – mit einem sympathischen Twist.
Mit Bruce Darnell fanden wir einen Markenbotschafter, der genau diesen Twist verkörpert: charmant, bekannt, generationsübergreifend sympathisch. Seine authentische, warmherzige Art wurde zur Projektionsfläche für das, was RUF ausmacht: Freude am Backen, unkomplizierter Genuss und ein Qualitätsversprechen, das man sofort spürt.
Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir in enger Zusammenarbeit eine TV-Kampagne, die über klassische Werbespots hinausging: von der Storyboard-Entwicklung über Text, Locationsuche und Casting bis hin zur grafischen Ausarbeitung des Outros. Im Zentrum: eine Markenwelt, die Emotionen weckt und Wiedererkennung schafft – vom ersten Spot an.
