--- title: "Vantastic Foods – Happy Rebel statt Moralapostel" description: "Neupositionierung von Vantastic Foods: strategisch fundiert, emotional aufgeladen und visuell klar differenziert." url: https://justblue.de/works/vantastic-foods-happy-rebel-statt-moralapostel-2/ date: 2025-09-08 modified: 2026-09-29 author: "Sophie" image: https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_teaser.jpg type: works lang: de --- # Vantastic Foods – Happy Rebel statt Moralapostel ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_header-1024x576.jpg) ![Background image](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_header-1024x576.jpg) ## What it’s about Vantastic Foods zählt zu den veganen Pionieren Europas – mit breitem Sortiment, aber zum Zeitpunkt der Zusammenarbeit mit JUSTBLUE bis dato geringer Markenbekanntheit, wenig Emotionalität und kaum Differenzierung zum Wettbewerb. Die Marke wollte raus aus der reinen „gesund & nachhaltig“-Ecke und hinein in eine größere, mutigere Rolle: Als positive Kraft im oft dogmatischen Ernährungsdiskurs. Wir haben die Marke inhaltlich wie auch visuell neu positioniert: strategisch fundiert, emotional aufgeladen und visuell klar differenziert. Ziel dabei war es, Haltung, Vielfalt und Food-Kompetenz über alle Touchpoints hinweg erlebbar zu machen. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_positionierungsmatrix-1-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_vantastic_brandkey-3.png) Mit einem strukturierten Marken-Framework schufen wir ein solides strategisches Fundament – inklusive Purpose, Zielgruppen-Mindset, Markenwerten und Tonalität. Zentrale strategische Prinzipien waren: · Emotionale Differenzierung: mehr Gefühl als nur rationale Fakten · Spielerisch statt dogmatisch: Lebensfreude statt Zeigefinger · Design als Haltungsträger: inspirierend statt belehrend Daraus leiteten wir die neue strategische Rolle für Vantastic Foods ab: Happy Rebel – bewusst, inklusiv, aber nie moralisch überhöht. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_chart-1-scaled.jpg) Gutes Design ist für uns sichtbar gemachte Strategie. Daher entwickelten wir auf Basis der Markenwerte die visuellen und sprachlichen Codes. Dabei wurde Lebensfreude durch farbenfrohes Design und verspielte Typografie übersetzt, Toleranz durch eine offene Tonalität und humorvolle Icons vermittelt, Nachhaltigkeit durch klare, erzählende Verpackung kommuniziert und Leichtigkeit durch reduzierte, bildhafte Gestaltung mit Icons und freier Formensprache spürbar gemacht. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_vantastic_v-scaled.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_food.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_bop.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_vantastic_tone_of_voice-3-e1757341745256.png) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_compositing-scaled.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_vantastic_kuh_illu.png) Da Verpackung im FMCG-Bereich zentrale Bühne ist, konzipierten wir daraus ein Designsystem, das nicht nur informiert, sondern emotional aktiviert. Durch gezielte Lighthouse-Projekte wurde die neue Markenpositionierung sichtbar und erlebbar. Der anschließende Roll-Out über alle Fokussegmente hinweg sorgte für ein konsistentes Erscheinungsbild und damit erhöhter Regalwahrnehmung und starker Wiedererkennung im Wettbewerbsumfeld. JUSTBLUE hat mit Vantastic Foods eine mutige Marke geschaffen, die Haltung zeigt und „Vreude“ bringt – und sich damit erfolgreich vom Wettbewerbsumfeld abhebt. ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_nonpack-scaled.jpg) ![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/09/justblue_vantastic_pack-4-scaled.jpg) ## Weitere Cases [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/RUF_featured-image-scaled.png) **RUF** **Evolutionärer Relaunch: RUF nach Wiedererkennbarkeit und Modernisierung** Brand Design](https://justblue.de/works/ruf-brand/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/06/justblue_RUF_baerchen_Rufus-1.jpg) **RUF** **Sammellust statt Sales Promo – die RUF Bärchen-Family als Brand Asset** Kommunikation](https://justblue.de/works/sammellust-statt-sales-promo-die-ruf-baerchen-family-als-brand-asset/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/gizeh-featured-image.png) **Gizeh** **Higher than ever: Hoch hinaus mit der „420“-Implicit Branding Kampagne** Brand Strategy](https://justblue.de/works/gizeh/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_bitburger_teaser-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Bitte ganzheitliche Markenpflege für eine Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/bitburger/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_becks_bottles.png) **Beck’s** **Beck’s: Design mit Geschichte – und Zukunft** Packaging Design](https://justblue.de/works/becks-design-mit-geschichte-und-zukunft/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_Teaser_dmBio-1.png) **dmBio** **Alles für die Love-Brand: Branding, Strategie und Content Creation** Kommunikation](https://justblue.de/works/dmbio-kommunikation/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/10/justblue_Rama_Cremefine_Bottle-scaled.jpg) **Rama** **Rama Cremefine: Alltagsnah. Markenstark. Und einfach lecker.** Packaging Design](https://justblue.de/works/rama-cremefine-alltagsnah-markenstark-und-einfach-lecker/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Edding_Banner-scaled.png) **Edding** **Artist Workshop für den Marktführer: Packaging-Motive für authentische Inspiration** Brand Strategy](https://justblue.de/works/edding/) [![Gerolsteiner](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue_gerolsteiner_thumbnail.png) **Gerolsteiner** **Kleine Helden, große Markenwerte: sprudelndes Storytelling für Gerolsteiner Edutainment Kampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/gerolsteiner/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/05/justblue_dmbio_logo_teaser.jpg) **dmBio** **Bewahren und stärken: Sensibles Logo-Facelift für eine etablierte Bio-Marke ** Brand Design](https://justblue.de/works/bewahren-und-staerken-sensibles-logo-facelift-fuer-eine-etablierte-bio-marke/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/justblue__RUF_Packaging_teaser.png) **RUF** **Category Codes im Shelf: Verjüngung einer Traditionsmarke** Packaging Design](https://justblue.de/works/ruf-packaging/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/RUF_TVC_Featured-1-e1750069798638.png) **RUF** **TVC mit Ikone Bruce Darnell: Strategie, Konzept und Produktion für sympathische Brand Awareness** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-tvc/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_perwoll_thumbnail.png) **Perwoll** **Markenmagie neu gedacht: Premium-Upgrade für maximalen Impact** Packaging Design](https://justblue.de/works/perwoll/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_dejavu_thumbnail.png) **Déjà-Vu** **Trotz Déjà-vu einzigartig: Branding im Oriental Summer Style** Packaging Design](https://justblue.de/works/dejavu/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/08/260715_8x4_Secret_WebCase_Animatione02.jpg) **8×4** **Markenwirkung zum Aufsprühen – Shelf Impact für die neue 8×4 Body Spray Range** Special Edition Packaging](https://justblue.de/works/markenwirkung-zum-aufspruehen-shelf-impact-fuer-die-neue-8x4-body-spray-range/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_hansaplast_thumbnail.png) **Hansaplast** **Hansaplast auf die 1: Konzeption und Assets für Benchmark-Digitalkampagne** Kommunikation](https://justblue.de/works/hansaplast/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_Teaser_Becks.png) **Beck’s** **Beck’s: Brandstrategie und Keyvisual-Entwicklung** Brand Strategy](https://justblue.de/works/becks/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_nivea_thumbnail.png) **NIVEA Cellular** **Keyvisual mit Tiefenwirkung: Relaunch des Premiumsegements einer Markenikone** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea-cellular/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/05/justblue_jaegermeister_thumbnail.png) **Jägermeister** **Schön klar: Jung und frisch mit der DNA des Platzhirschs** Packaging Design](https://justblue.de/works/jaegermeister/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/08/260213_dmBio_Teaser-01-scaled.png) **dmBio** **Das dmBio Erfolgsrezept: Relaunch, Roll-Out, über 1200 SKUs und langjährige Betreuung** Packaging Design](https://justblue.de/works/dmbio-packaging/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/06/justblue_norden_dry_gin_teaser.png) **Norden Dry Gin** **Norden Dry Gin – Authentische Klarheit aus dem Norden** Brand Strategy](https://justblue.de/works/norden-dry-gin/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Schwartau_Hofladen_PageImage.png) **Schwartau** **Authentisch, natürlich: Relaunch und Line-Extension nach heimischer Rezeptur** Packaging Design](https://justblue.de/works/schwartau/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_orangina_header.png) **Orangina** **Eine Limo steht Kopf: Starker Shelf-impact mit ikonischem Marken-USP** Packaging Design](https://justblue.de/works/orangina/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_NIVEA_Teaser-scaled.png) **NIVEA** **Partner From Head to Toe: Über zwei Jahrzehnte NIVEA** Packaging Design](https://justblue.de/works/nivea/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/justblue_ruf_glueklichmacher_mockup-scaled.png) **RUF** **Entlang der Customer Journey: Digitale Kommunikation für RUF ** Kommunikation](https://justblue.de/works/ruf-kommunikation/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Bahlsen_LemonRosemary-04.png) **Bahlsen Special Edition** **Bahlsen: Special Edition Packaging** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen-special-edition/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Glycklich_PageImage.png) **Glycklich** **Glycklich Eis: Klare Markenidentität für liebenswerten Genuss & Erfolg am POS** Brand Design](https://justblue.de/works/glycklich-eis/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/08/justblue_bitburger_workshop_thumbnail-4-scaled.png) **Bitburger** **Bitburger: Sortenrein gedacht – Strategieworkshop für Markenvielfalt** Brand Strategy](https://justblue.de/works/bitburger-workshop/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Melonise_PageImage.png) **Pfanner** **Vom Design zum Hashtag: Emotionale Awareness-Kampagne für die Gen Z** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-melonize/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2026/04/justblue_persil_Teaser-scaled.png) **Persil** **Persil: Deep Clean neu inszeniert – Relaunch-Design zwischen Performance und Emotion** Brand Design](https://justblue.de/works/persil-deep-clean-neu-inszeniert-relaunch-design-zwischen-performance-und-emotion/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/03/bahlsen-thumb-placeholder.png) **Bahlsen** **Brand Activation im Weihnachtstrubel: Impulskäufe durch saisonale Relevanz** Packaging Design](https://justblue.de/works/bahlsen/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue_Pfanner_Mystery_teaser-scaled.png) **Pfanner Mystery** **Geheime SorTEE: Awareness-Kampagne und gamifiziertes Verpackungsdesign** Kommunikation](https://justblue.de/works/pfanner-mystery/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2025/07/justblue_gerolsteiner_erfri_korken.png) **Gerolsteiner** **Gerolsteiner: Erfrischend neue Looks für die No1, seit 2017** Packaging Design](https://justblue.de/works/gerolsteiner-erfrischend-neue-looks-fuer-die-no1-seit-2017/) [![](https://justblue.de/wp-content/uploads/2024/11/justblue__Beiersdorf_Creme.png) **Beiersdorf** **Weniger ist mehr: Logo und Corporate Design für den Weltkonzern** Brand Design](https://justblue.de/works/beiersdorf/)