Was ist Prompt Engineering? 

„Prompt Engineering“ beschreibt das Formulieren spezieller Anfragen oder Anweisungen, um mit KI-Modellen wie zum Beispiel ChatGPT, zu interagieren. Dabei beschreibt der Begriff „Prompt“ den Text oder die Anweisung, die einem KI-Modell gegeben wird, um eine bestimmte Aufgabe auszuführen. Dieser Prompt soll so gestaltet werden, dass der Nutzer die von ihm gewünschten Ergebnisse und Antworten erhält.

Ziel des Prompt Engineerings: Leistung von KI-Modellen verbessern

Das Hauptziel von Prompt Engineering ist es, die Wechselwirkung zwischen Mensch und KI zu verbessern. Dazu wird die Art und Weise optimiert, wie Anweisungen oder Anfragen formuliert werden.

Welche Ziele verfolgt das Prompt Engineering?

Präzise Ergebnisse: Durch geschicktes Formulieren von Eingabeaufforderungen soll sichergestellt werden, dass die KI-Modelle genau verstehen, was gefragt ist, und präzise und relevante Antworten liefern. 
Bias-Reduzierung: Unter dem Begriff „Bias” versteht man unerwünschte Voreingenommenheiten oder Verzerrungen in den Antworten, die ein KI-Modell auf eine bestimmte Eingabeaufforderung geben kann. Diese können beispielsweise durch sprachliche, kulturelle oder geschlechtsbezogene Nuancen in den Eingabeaufforderungen entstehen. Durch bewusste Formulierung der Anfragen kann versucht werden, diese unerwünschten Biases in den Antworten zu minimieren. 
Effizienz und Effektivität: Prompt Engineering ermöglicht es, die Effizienz und Effektivität von KI-Modellen zu steigern, indem die Modelle besser auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer abgestimmt werden.

Prompt Engineering verbessert die Leistungsfähigkeit, Anpassungsfähigkeit und ethische Verantwortung von KI-Modellen. So können KI-Technologien in verschiedenen Bereichen effektiver und verantwortungsbewusster integriert werden.   

Prompt Engineering Tipps: Die wichtigsten Grundlagen zum Formulieren von Prompts

Prompt Engineering kann ein sehr komplexes Thema sein. Ein erfolgreiches Prompt Engineering erfordert ein tiefes Verständnis der Funktionsweise des Modells, seiner Stärken und Schwächen. Trotzdem gibt es auch hier einige Grundregeln, die beim Erstellen von Prompts beachtet werden sollten:

Präzise Formulierung: Stelle sicher, dass deine Eingabeaufforderungen klar und präzise sind. So kannst du Missverständnisse vermeiden und genau die gewünschten Ergebnisse erhalten. 
Kontextualisierung: Füge zu deinen Anfragen ausreichend Kontext hinzu, damit das KI-Modell die Aufgabe besser verstehen kann. Klare Kontextinformationen helfen, genauere Antworten zu erzielen. 
Iteration und Experimentieren: Teste verschiedene Formulierungen und experimentiere mit unterschiedlichen Prompts. 
Vermeidung von Biases: Achte darauf, sprachliche und kulturelle Biases in deinen Eingabeaufforderungen zu minimieren. Formuliere Anweisungen so neutral wie möglich, um Vorurteile in den Antworten zu reduzieren. 
Aufgabenbezogene Prompts: Passe deine Eingabeaufforderungen an den spezifischen Anwendungsfall an. Ein Prompt, der für eine Textgenerierungsaufgabe funktioniert, könnte für eine Übersetzungsaufgabe möglicherweise weniger geeignet sein. 
Dokumentation: Dokumentiere die Leistung verschiedener Prompts. Dies erleichtert nicht nur die Nachvollziehbarkeit, sondern ermöglicht auch eine bessere Analyse und Optimierung. 
Gemeinschaftsaustausch: Tausche dich mit anderen aus. Plattformen wie GitHub und Foren können oft bei der Verbesserung deiner Prompt-Strategien helfen. 

Prompt Engineering Begriffe: Prompt Injection, Prompt Takeover & Co.

Vielleicht bist du auch schon einmal über Begriffe wie Prompt Injection, Prompt Takeover oder Prompt Leak gestolpert. Wir erklären, was sich dahinter verbirgt:

Prompt Injection: Bei der Prompt Injection werden neue Aufforderungen oder Antworten in das Repertoire eines Chatbots eingefügt. Entwickler können durch Prompt Injection die Funktionalität erweitern und das Modell gezielt an spezifische Anforderungen anpassen. Ziel ist es, die Gesamtleistung des Chatbots zu verbessern oder neue Funktionen zu integrieren.
Prompt Takeover: Wenn ein KI-Modell die Konversation übernimmt und Anfragen ohne menschliches Eingreifen bearbeitet, wird das als Prompt Takeover bezeichnet. Dies wird oft in Situationen eingesetzt, in denen vordefinierte Abläufe oder häufig gestellte Fragen automatisch bearbeitet werden können. Durch ein Prompt Takeover können Wartezeiten verkürzt und ein nahtloses Benutzererlebnis geschaffen werden.
Prompt Leak: Prompt Leak beschreibt eine Situation, in der ein KI-Bot Informationen preisgibt, die nicht mit dem Nutzer geteilt werden sollten. Mögliche Gründe sind Fehler im Design oder in der Implementierung des Systems. Das kann die Sicherheit der Nutzerdaten gefährden.
Reverse Prompt Engineering: Reverse Prompt Engineering versucht, die Funktionsweise von KI-Modellen zu verstehen. Dazu wird analysiert, wie bestimmte Eingabeaufforderungen dazu führen, dass das Modell bestimmte Ausgaben generiert. Durch Experimentieren und Analysieren wird versucht herauszufinden, welche Art von Prompts die gewünschten oder unerwünschten Ergebnisse erzielen. Es geht darum, die Logik des Modells zu entschlüsseln, um besser vorhersagen zu können, wie es auf verschiedene Formulierungen reagiert.  

Automatisierte Prompts: Die Zukunft des Prompt Engineering?

Wie sieht die Zukunft von KI-Modellen und Prompt Engineering aus? Wie relevant wird das Thema Prompt Engineering sein? Künstliche Intelligenz spielt bereits eine bedeutende Rolle in unserer heutigen Welt und wird voraussichtlich in der nahen Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen. Und auch das Prompt Engineering wird sich weiterentwickeln. Ein mögliches Szenario ist hier die Automatisierung von Prompts: Zukünftige Entwicklungen könnten darauf abzielen, den Prozess des Prompt Engineerings zu automatisieren. Beispielsweise durch fortschrittliche Algorithmen, die automatisch optimierte Prompts generieren. Maschinelles Lernen kann dazu genutzt werden, Modelle zu trainieren, die kontinuierlich aus der Leistung verschiedener Prompts lernen. Auf Grundlage von Feedback und Ergebnissen könnten diese Modelle automatisch ihre Fähigkeiten zur Prompt-Generierung verbessern – und so die Effizienz steigern und den Einsatz von KI-Modellen in verschiedenen Anwendungen erleichtern.

Und wie promptet JUSTBLUE?

Bei JUSTBLUE ist Künstliche Intelligenz längst Teil unseres Alltags. Nicht als Ersatz für kreative Arbeit, sondern als Werkzeug, das neue Räume öffnet. Besonders beim Prompting sehen wir das Potenzial: Es ist unser direkter Draht zur KI und entscheidend dafür, was am Ende rauskommt. Ob für Ideenfindung, Textentwicklung oder visuelle Konzepte – wir nutzen Prompts gezielt, um schneller auf den Punkt zu kommen, komplexe Gedanken zu strukturieren oder neue kreative Richtungen anzustoßen. Dabei geht’s nicht um Zufall, sondern um Feingefühl: Wie man fragt, entscheidet über das Ergebnis.

Unser internes AI Core-Team probiert regelmäßig neue Tools und Plattformen aus, teilt Wissen im Team und entwickelt gemeinsam mit allen Kolleg:innen ein Gespür dafür, wie man KI sinnvoll einsetzt, sodass sie unsere Arbeit bereichert, nicht ersetzt. Prompting ist dabei kein Buzzword, sondern echte Praxis.

FAQ

Wer ist die Gen Z?

Die Generation Z, oft abgekürzt als „Gen Z“, ist eine demografische Gruppe, die nach der Generation Y (auch als Millennials bezeichnet) kommt. Gen Z umfasst in der Regel Menschen, die in den späten 1990er Jahren oder in den frühen 2000er Jahren geboren wurden. Mitglieder der Generation Z sind in einer Welt aufgewachsen, die von Technologie und sozialen Medien geprägt ist. Sie haben Zugang zu Smartphones, Tablets und dem Internet von klein auf. Daher sind sie in digitaler Kommunikation und Technologiekompetenz sehr versiert.

Die wichtigsten Daten zur Gen Z auf einen Blick

Eigenschaften und Interessen der Generation Z

Die wichtigsten Werte und Eigenschaften der Gen Z – das macht die Generation Z aus:

Technologie und soziale Medien

Die Generation Z ist die erste, die in einer digitalen Welt aufgewachsen ist. Smartphones, soziale Medien und das Internet sind fester Bestandteil ihres Lebens. Sie sind in der Regel sehr versiert im Umgang mit digitalen Medien und nutzen diese für Kommunikation, Unterhaltung und Bildung.

Umweltbewusstsein

Die Generation ist für ihr starkes Umweltbewusstsein bekannt. Sie zeigt ein verstärktes Interesse an nachhaltigem Konsum und ethischen Marken. Mitglieder dieser demographischen Gruppe achten auf die sozialen und ökologischen Auswirkungen ihrer Einkäufe. Mitglieder der Gen Z haben sich in den letzten Jahren aktiv für den Klimaschutz eingesetzt. Die Bewegung „Fridays for Future“, die von der schwedischen Aktivistin Greta Thunberg ins Leben gerufen wurde, hat weltweit Tausende von jungen Menschen dazu inspiriert, für Maßnahmen gegen den Klimawandel zu demonstrieren und politische Veränderungen einzufordern.

Multikulturalität und Diversität

Die Gen Z ist oft vielfältiger und multikultureller als vorherige Generationen. Sie legt großen Wert auf Diversität und Inklusion. Sie wächst in einer globalisierten Welt auf und hat leichteren Zugang zu verschiedenen Kulturen und Perspektiven. Als Ergebnis legt die Gen Z großen Wert auf Diversität und Inklusion. Sie schätzt die Vielfalt in Bezug auf Ethnizität, Geschlecht, sexuelle Orientierung und kulturellen Hintergrund und setzt sich für Gleichberechtigung und Toleranz ein.

Soziales Engagement und Aktivismus

Viele Mitglieder der Gen Z sind aktivistisch eingestellt und setzen sich für soziale und politische Themen ein, die ihnen wichtig sind. Neben dem Umweltschutz engagieren sie sich für soziale Gerechtigkeit, Gleichberechtigung und andere gesellschaftliche Herausforderungen.

Selbstverwirklichung und Identitätsentwicklung

Die Gen Z strebt danach, sich selbst zu verwirklichen und persönliche Interessen und Talente zu entfalten. Sie sind offen für verschiedene Karrierepfade und Lebenswege, die es ihnen ermöglichen, ihre Leidenschaften und Interessen zu verfolgen, anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Karrierewege zu beschränken.

Gen Z vs. Gen Y: Die Unterschiede

Die Generation vor der Gen Z wird als Gen Y – oder auch „Millennials“ bezeichnet. Die Geburtsjahre der Millennials reichen von Anfang der 1980er bis Mitte der 1990er Jahre.

Zwischen der Gen Z und den Millennials gibt es einige Unterschiede in Kultur, Sozialleben, Arbeit und Wertvorstellungen:

So ist die Gen Z mit Technologie aufgewachsen und hat eine natürliche Affinität dazu. Die Gen Y hingegen hat den technologischen Fortschritt zwar miterlebt, ist aber nicht so stark in einer von Technologie dominierten Umgebung aufgewachsen wie die Gen Z.
Mitglieder der Gen Z neigen außerdem dazu, kurze, visuelle und direkte Kommunikation zu bevorzugen. Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok sind beliebt. Gen Y jedoch ist mehr auf E-Mail, Instant Messaging und soziale Netzwerke wie Facebook ausgerichtet. 
Auch in Bezug auf Karriere und berufliche Entwicklung gibt es Unterschiede zwischen den Generationen: Die Gen Z zeigt oft ein stärkeres Interesse an unternehmerischen Tätigkeiten, unabhängiger Arbeit und der Nutzung von Technologie in der beruflichen Entwicklung. Die Gen Y hingegen suchte oft nach stabilen – eher klassischen Karrierewegen.

Die Gen Z im Arbeitsmarkt 

Mit dem schrittweisen Eintritt in den Arbeitsmarkt hat die Gen Z bereits einen großen Einfluss auf die Arbeitswelt ausgeübt. Ein prägendes Merkmal dieser Generation ist ihre enge Verbindung zur Technologie. Aufgewachsen im Zeitalter des Internets und der digitalen Kommunikation, beherrscht sie digitale Tools und Plattformen mühelos. Dies macht sie zu wertvollen Ressourcen für Unternehmen. Diversität, Inklusion und Gleichberechtigung am Arbeitsplatz sind für die Gen Z besonders wichtig. Sie sucht nach Unternehmen, die diese Werte teilen und aktiv fördern. Die Gen Z ist darüber hinaus auch bekannt für ihre Jobwechselbereitschaft. Um Mitarbeiter zu halten, müssen Unternehmen dementsprechend neue Wege in der Mitarbeiterbindung gehen. Viele Angehörige der Gen Z denken unternehmerisch und erwägen die Gründung eigener Unternehmen. Sie legen großen Wert auf eine ausgewogene Work-Life-Balance und erwarten von ihren Arbeitgebern Flexibilität in Bezug auf Arbeitszeiten und Arbeitsort. Unternehmen, die die Erwartungen und Bedürfnisse der Gen Z im Arbeitsmarkt verstehen und darauf reagieren, werden es leichter haben, diese Generation als talentierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu binden. Dies erfordert oft Anpassungen in der Rekrutierungsstrategie und der Arbeitsplatzkultur.   

Marketing für die Gen Z – so erreichst du die Zielgruppe

Marketingaktivitäten für die Zielgruppe „Generation Z” erfordern eine sorgfältige Planung und Anpassung der Marketingstrategien, um die spezifischen Präferenzen und Verhaltensweisen dieser Zielgruppe zu berücksichtigen.

Die Generation Z als Zielgruppe zu erreichen, bringt einige besondere Herausforderungen mit sich, die Unternehmen berücksichtigen müssen:

Herausforderungen: Diese Schwierigkeiten bringt die Gen Z als Zielgruppe mit

Wie kann ich die Gen Z ansprechen?

Hier einige Tipps, wie Sie eine auf die Generation Z angepasste Marketingstrategie entwickeln können:

Digitale Präsenz und mobile Optimierung: Die Gen Z ist digital-affin und verbringt viel Zeit online, insbesondere auf mobilen Geräten. Daher ist eine starke Online-Präsenz entscheidend.
Authentizität: Die Gen Z ist sehr sensibel gegenüber Werbung und Marketing, die als unaufrichtig oder aufdringlich empfunden wird. Authentizität ist der Schlüssel. Zeigen Sie echte Menschen, echte Geschichten und echte Werte in Ihrer Marketingkommunikation.
Videoinhalte nutzen: Kurze, informative und unterhaltsame Videos sind äußerst effektiv, um die Gen Z anzusprechen. Plattformen wie TikTok und YouTube sind beliebt, und Storytelling-Videos können eine starke Bindung schaffen.
Soziale Medien nutzen: Die Gen Z ist aktiv auf Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok. Verwenden Sie diese Plattformen, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und interaktive Inhalte zu erstellen.
Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement: Die Gen Z legt großen Wert auf Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement. Betonen Sie in Ihren Marketingaktivitäten, wie Ihr Unternehmen soziale und umweltbewusste Initiativen unterstützt.

Die Gen Z im Fokus: Erfolgreiche Ansprache durch JUSTBLUE

In der schnelllebigen Welt der Werbung ist es entscheidend, die Zielgruppe genau zu verstehen und innovative Strategien zu entwickeln, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Gen Z stellt eine einzigartige Herausforderung dar. Bei JUSTBLUE entwickeln wir kreative Ansätze, um diese vielseitige Generation zu erreichen. 

Exakte Zielgruppendefinition durch Best for Planning  

Eine präzise Zielgruppendefinition bildet das Fundament jeder erfolgreichen Kampagne. Bei JUSTBLUE nutzen wir dazu fundierte Daten, insbesondere von Best4Planning und anderen renommierten Quellen. Durch die Analyse von Demografie, Verhalten und Präferenzen erstellen wir eine exakte Zielgruppenbeschreibung, um sicherzustellen, dass jede Kampagne maßgeschneidert ist.

Zielgruppengerechte Ansprache (Tone of Voice)  

Die Gen Z hat einen ausgeprägten Sinn für Authentizität. Unsere Experten bei JUSTBLUE verstehen die Bedeutung des richtigen „Tone of Voice“. Wir entwickeln Botschaften, die nicht nur informativ sind, sondern auch die Sprache und den Stil der Gen Z sprechen. Durch gezielte Ansprache schaffen wir Verbindungen und erwecken Marken zum Leben.

Trendanalyse für zukunftsweisende Kampagnen 

Die Gen Z ist ständig auf der Suche nach dem Neuen. Unsere Trendanalysen bei JUSTBLUE gehen über das Offensichtliche hinaus und identifizieren aufkommende Strömungen. Diese Erkenntnisse fließen in unsere Strategien ein, um sicherzustellen, dass deine Marke nicht nur aktuell, sondern auch zukunftsweisend wahrgenommen wird.

Konzeptentwicklung auf Basis relevanter Konzeptterritorien  

Die Gen Z schätzt innovative Konzepte und unkonventionelle Ansätze. Bei JUSTBLUE entwickeln wir Konzepte auf der Grundlage relevanter Konzeptterritorien. Wir denken über traditionelle Grenzen hinaus, um einzigartige Ideen zu schaffen, die im Gedächtnis bleiben.

Ausarbeitung einer Kommunikationsstrategie 

Eine durchdachte Kommunikationsstrategie ist entscheidend, um die Botschaft Ihrer Marke klar zu vermitteln. Wir erarbeiten eine umfassende Kommunikationsstrategie, die alle Touchpoints berücksichtigt. Von Social Media über Influencer-Partnerschaften bis hin zu erlebnisorientierten Veranstaltungen – wir maximieren die Reichweite und Relevanz deiner Botschaft. 

FAQ

Unsere Referenzen

Gizeh Higher than ever: Hoch hinaus mit der „420“-Implicit Branding Kampagne

Brand Strategy

Pfanner Mystery Geheime SorTEE: Awareness-Kampagne und gamifiziertes Verpackungsdesign

Kommunikation

dmBio Alles für die Love-Brand: Branding, Strategie und Content Creation

Kommunikation

Pfanner Vom Design zum Hashtag: Emotionale Awareness-Kampagne für die Gen Z

Kommunikation

Gerolsteiner Kleine Helden, große Markenwerte: sprudelndes Storytelling für Gerolsteiner Edutainment Kampagne

Kommunikation

Im Flakon Design liegen die Wurzeln unserer Agentur

Während der bis 1999 andauernden Kooperation mit dem Peter Schmidt Studio (heute Peter Schmidt Group) haben wir das Flakon Design für prominente Düfte von Hugo Boss, Davidoff, Laura Biagiotti, René Lezard, Toni Gard, Anna Sui, Kiton, Tabac, Gabriele Strehle, Lancaster, Bogner, Chopard, Otto Kern, Gucci, Mexx, Carrera, Joop! und Jil Sander entworfen.

In jüngster Vergangenheit haben wir unter anderem das Flakon Design für Stars wie Bruce Willis, Emma Willis, Karolina Kurkova, Leona Lewis, Marcus Schenkenberg, Guido Maria Kretschmer und für den Duft zum TV-Hit „Desperate Housewives“ kreiert.

Ein besonderes Highlight war unsere Zusammenarbeit mit LR Health & Beauty Systems, bei der zahlreiche Celebrity-Düfte entstanden.

„Wir freuen uns, dass wir mit JUSTBLUE einen starken Partner für die Realisierung unserer Konzepte gewinnen konnten. Sie haben unsere Vorstellungen in Flakondesigns überführt, die Star- und Duftcharaktere perfekt visualisieren.“

Verena Kramer

Marketing Director bei LR Health & Beauty Systems

Das Flakondesign beflügelt die Fantasie

Von unseren Kunden bekommen wir professionelle Briefings mit getesteten Konzepten und durchdachten Positionierungen. Wir haben dann zu gewährleisten, dass beim Betrachten des Flakons genau die richtigen Assoziationen abgerufen werden. Ein Flakondesign muss die Phantasie des Betrachters beflügeln und zum Träumen einladen.

Flakon Design – ein echter Traumjob

Aber nicht nur der Betrachter und potenzielle Käufer des Flakon Designs darf träumen. Auch für uns Designer sind diese Aufträge echte Highlights. Im Vergleich zum „klassischen“ Produkt Design sind die Restriktionen beim Flakon Design überschaubar. Auch wenn die Briefings konkrete Kostenvorgaben, Vorstellungen zum Glasgewicht oder zur Anzahl der Kappenteile enthalten, ist viel Raum für die fantasievolle Gestaltung eines Parfumflakons gegeben.

Sich darin frei und mutig bewegen zu dürfen, ist ein Traumjob. Im Team werden die ersten Skizzen diskutiert, Ideen vertieft, andere verworfen und neue ersonnen. Auch wenn einen manchmal der Gedanke beschleicht, „es gibt doch schon alles“, kommen doch immer neue Inspirationen, und es lassen sich neue Formen beziehungsweise Forminterpretationen finden, die den jeweiligen Charakter oder das Konzept perfekt visualisieren.

Flakon Design erlaubt viele Freiheiten

Das Besondere am Flakon Design ist, dass man sich perfekt auf das Konzept konzentrieren kann. Die Düfte sind nur selten in bestehende, starr geregelte Markenwelten oder Ranges mit entsprechenden Gestaltungsrichtlinien eingebunden. Fast immer handelt es sich um Launches und nicht um Relaunches – Wiedererkennbarkeit spielt also keine Rolle.

Und so ist fast jedes Design für einen Parfumflakon ein Neubeginn, bei dem die richtige Mischung aus Charakter, Konzept, Positionierung, Inspiration und neuesten Trends gefunden werden muss. Dementsprechend schätzen unsere Kunden die kreative Bandbreite sehr, die sie mit einer ersten Präsentation ihrer neuen Flakons von uns erhalten.

Das 8×4 Logo als Herz der Marke

Das 8×4 Logo wurde komplett überarbeitet. Eine neue Schrift und ein pro Sorte einheitlicher Umgang mit dem Farbcode sorgen für Modernität. Die Zahlenelemente rückten dabei näher zusammen und bilden eine stärkere Einheit.

Vorher – Nachher

Die organische Form um die Wortmarke erhöht die Uniqueness und stärkt den Markencharakter des Logos. Die moderne, kompaktere Typografie des 8×4 Schriftzugs ist eine zeitgemäße Interpretation des traditionellen 8×4 Logos. Das Logo wirkt jünger aber nicht zu trendy, für eine breite Zielgruppe zwischen 15 und 50.

Die Logoform

Die Logoform setzt sich dabei aus drei Duftschwüngen zusammen und wird zum Herz der Marke.

Starkes Kommunikationslogo

Auch bei Anwendungen über das Packaging hinaus beweist das neue 8×4-Logo viel visuelle Kraft. Die markante Form sorgt für hohe Aufmerksamkeit und vermittelt die Markenwerte. Ein starkes Logo als Basis für eine starke Marke.

Da läuft einem ja das Wasser im Mund zusammen!

Wir entwickelten ein neues Food Design für die gesamte Saft Range des Discounters Penny. Das neue „Paradiso“ Logo, das emotionalisierte Markendach aus Licht und Schatten sowie große Frucht- und Gemüseabbildungen in natürlich und üppigen Arrangements verstärken den Appetite-Appeal und stellen eine klare Designarchitiketur dar.

Sortendifferenzierung in der Range

Die Sortendifferenzierung erfolgt neben der foodigen Visualdarstellung der Früchte- und Gemüsesorten auch über die individualisierte Hintergrundgestaltung zu jeder Kategorie, die als Bühne für die Produktinformation dient und ebenfalls auf die Natürlichkeit einzahlt.

Zudem signalisiert eine jeweils eigens gestaltete, food-typische Typographie die Zugehörigkeit der Saftsorten.

Das neue Paradiso Logo

Im Rahmen der Designentwicklung wurde auch das Logo der Marke „Paradiso“ neu entworfen. Durch die Fokussierung auf Natürlichkeit und Ehrlichkeit im aktuellen „Handmade-Charakter“ wirkt das Logo emotional sehr ansprechend, verbunden mit einer hohen Qualitätsanmutung.

Die natürliche Wirkung des Paradiso Logos wird durch ein emotionalisiertes Markendach aus Licht und Landschaft unterstrichen.

Schwartau Samt

Die limitierte Edition Schwartau Samt „Stockholm – Aprikose à la Zimtschnecke“ war ab Dezember 2018 für ein Jahr erhältlich.
Wie in den Vorjahren hebt sich das Design dieser Jahresedition für 2019 deutlich von dem Standarddesign der Stammsorten ab.

Gelb-goldener Hintergrund trifft auf blaues Dekor – durch den Einsatz traditioneller schwedischer Volkskunst, wie zum Beispiel den blauen Blumenmustern und Pictogrammen zur skandinavischen Lebensart, wird das Thema Schweden auf emotionale Weise für das Produkt aufgegriffen und unterstreicht den persönlichen Charakter dieser Edition.
Direkt unterhalb des Absendermarken-Logos steht der Markenname „Samt“ in einer handgeschriebenen Typografie, so dass eine schnelle Zuordnung möglich ist. Wichtig war zudem, die Sorte „Aprikose-Zimtschnecke“ klar zu visualisieren und sowohl Frucht als auch Zimtschnecke gut positioniert abzubilden.
Zur weiteren Differenzierung der Sorte wurde auf dem Deckel die schwedische Flagge als zusätzliches Designelement inszeniert.
So ist ein impulsstarkes Packaging Design als aufmerksamkeitsstarke Limited Edition entstanden.

Zusätzlich zu der Produktverpackung haben wir auch das Displayplakat für Zweitplatzierungen für die Samt Limited Edition 2019 entwickelt, das in der Anmutung sowohl den skandinavischen Flairs als auch Geschmack und Genuss des Fruchtaufstriches kommuniziert.

Neues Verpackungsdesign für die Konfitüre im Kühlregal

Wir haben der Marke Fruttissima – der frischen Konfitüre aus dem Hause Schwartau – ein Facelift verpasst. Die Konfitürenmarke stellt insofern spezielle Ansprüche an das Verpackungsdesign, als dass sie im Markt nicht bei anderen Marmeladen oder Konfitüren zu finden ist, sondern ausschließlich im Kühlregal! Aus diesem Grund war es wichtig, die Positionierung sowie die Dekodierbarkeit von Schwartau Fruttissima als Konfitüre zu stärken. Außerdem sollte das Produktkonzept noch klarer transportiert werden – natürlich alles unter der Prämisse der Wiedererkennbarkeit.

Schwartau entwickelte zunächst eine neue Glasform, die mit ihrer typischen Marmeladen-Formensprache den gelernten 3-D-Codes deutlich besser entspricht. Um auch durch das Sleevedesign die Erkennbarkeit von Schwartau Fruttissima als Konfiture zu stärken, haben wir die einst „fliegenden Früchte“ liegend am Teller angeordnet. Weitere Key-Ingredients finden sich unterhalb des Deckels: Sie scheinen zusammen mit den Blättern noch in ihrem natürlichen Umfeld zu hängen.

Ein grüner Störer, der das Konzept stützt, zahlt ebenfalls auf mehr Natürlichkeit ein. Auch das von uns neu integrierte Brot sowie der Holzuntergrund tragen zu einer moderneren und gesünderen Tonalität des neuen Packagingdesigns bei. Um den Frischeaspekt zu stärken haben wir eine leichte Betauung ins Composing integriert. Die überarbeitete Fruttissima-Wortmarke wirkt ebenfalls natürlicher und fügt sich mit neuem Schwung harmonischer in das Gesamtcomposing ein.

Wie gelungen das neue Design aufgenommen wurde, zeigt das Feedback unseres Kunden:

„Ich habe gerade die Umsetzung eurer Design-Überarbeitung verabschiedet. An dieser Stelle wollte ich mal ein dickes Lob für eure Arbeit loswerden. Das war auf den Punkt, schnell und – wie von euch gewohnt – genau das richtige Spektrum von „zaghafter“ bis „deutlicher“ Überarbeitung. So kann’s weiter gehen!“

Damian Selzer

Product Group Manager Konfitüre , SCHWARTAUER WERKE GmbH & Co. KGaA

Schwartau Launch Frucht mit Nuss: Fruchtig & Knackig im Biss

Eine Produktneuheit der Schwartauer Werke: „Frucht mit Nuss“. Der erste Fruchtaufstrich mit Biss, denn Schwartau ergänzte seine Konfitüre durch knackige Haselnussstückchen. Das Etikettendesign spielt vordergründig eine eher maskuline Note, um das kernige Konzept der Konfitüren visuell zu kommunizieren. Es arbeitet bewusst mit Ecken und Kanten sowie einer nussig-beigen Farbgebung. Die Ausrichtung ist dabei allerdings klar auf beide Geschlechter ausgerichtet, was sich in der Typografie im Hand-Made-Stil abzeichnet.

Aber auch ein emotionales Verpackungsdesign muss klaren Regeln folgen, um im Markt zu bestehen.

Die Designarchitektur von Schwartau Frucht mit Nuss ist deshalb klar strukturiert. Das Etikettendesign ist mittig ausgerichtet und setzte das Schwartau Logo in prominenter Platzierung auf die oberste Ebene. Darunter folgt die Produktbezeichnung „Frucht mit Nuss“, unterstrichen von dem Claim „Fruchtig & knackig im Biss“. Die sehr ansprechenden und natürlich ausgearbeiteten Ingredientvisuals unterstützen das Konzept visuell von den Seiten. In Verbindung mit der Farbcodierung im Hintergrund und im Produktnamen tragen sie zusätzlich zu einer klaren Differenzierung der Geschmacksrichtungen Erdbeere, Kirsche und Aprikose bei.

Relaunch Leichter Genuss: Genuss ohne Reue

Überarbeitung der kalorienreduzierten Konfitürenrange „Leichter Genuss“. Seit die kalorienreduzierten Lebensmittel nicht mehr in speziellen Diätregalen platziert werden und sich nun neben den normalen Produkten behaupten müssen, entstehen auch neue Anforderungen an das Verpackungsdesign. Durch eine leichte Designoptimierung gelang es uns, einen klaren Fokus auf das Thema Leichtigkeit der Kalorien reduzierten Konfitüren zu legen.

Mit geringen Veränderungen wurde so ein starker Effekt erzielt. Die frische und leichte Ausstrahlung der Range kommuniziert den Produktnutzen nun noch deutlicher. Auch die Aufmerksamkeit in den Supermarktregalen wird durch die einheitliche Gestaltung von Etikett und Deckel gestärkt, um sich als Kalorien reduzierte Konfitüre im breiten Wettbewerb der Supermarktregale zu behaupten. Nicht zuletzt ist so auch die Wiedererkennung gewährleistet, was – insbesondere für eine erfolgreiche Marke mit Stammverwendern – nach einem Umzug in ein neues Wettbewerbsfeld sehr wichtig ist.

Line Extension Ingwer mit Zitrone: Fruchtig scharf

Die Spezialitäten-Range von Schwartau steht für Konfitüren aus traditionellen Rezepturen in acht verschiedenen Sorten mit außergewöhnlichen Fruchtkombinationen. Das klassische Dosendesign mit den auffälligen Fruchtarrangements zielt vor allem auf sogenannte Best-Ager ab, ältere Konsumenten mit traditionellen Werten und einem anspruchsvollen Gaumen.

Seit kurzem steht die neueste Sorte Ingwer-Zitrone bereit, die Range dieser speziellen Konfitüren zu ergänzen und die Konsumenten mit einer fruchtig scharfen Note zu erfrischen.
Die Gestaltung von Dose und Deckel sollte sich sowohl unmittelbar in die Range eingliedern; als Neuzugang jedoch auch eine gewisse Aufmerksamkeit am POS erzielen. Das Ergebnis der Gestaltung zeigt sich dem Konsumenten als gelungene Komposition aus Früchten mit den klassischen Gestaltungselementen der Spezialitäten-Range.

Aufmerksamkeit erreicht die neue Sorte durch einen roten Deckel, der sich von den üblicherweise goldenen Verschlüssen der Range sichtbar abhebt.

Schwartau Packaging Relaunch: Aus Wellness wird Frutivia

Schwartau verzichtet bei seiner Wellness Linie von nun an gänzlich auf die Verwendung von Kristallzucker und süßt seine Konfitüren ausschließlich mit Früchten und – als absolute Neuheit – mit der Süße von Stevia. Das Unternehmen reagiert damit frühzeitig auf einen neuen Trend in der Lebensmittelherstellung und insbesondere im Konfitürenbereich. Der Trend geht somit weg von der schlanken, kalorienreduzierten Fitness- bzw. Light-Linie hin zu einer natürlichen Süßung von Lebensmitteln. Neben dem Relaunch des Packaging Designs wurde aus diesem Grund auch der Produktname von „Wellness“ in „Frutivia“ geändert, für den wir das Logo gestaltet haben.

Auf dem Markt wird dieses Benefit vordergründig durch die Verpackung kommuniziert. Den Deckel und das Glasetikett haben wir in natürlichem Grün mit einem reduzierteren Hintergrund gestaltet. Ein Infofeld zwischen Vorder- und Rückenetikett informiert den Konsumenten kurz und übersichtlich über das Süßungsmittel Stevia.