Viel Marke, viel Sorte
CAB
Smirnoff Ice Getränkekasten
Ice-Block
Smirnoff Ice war mit der Einführung eines eisblauen 24er-Kastens Mehrwegvorreiter im Segment der Alcopop Getränke. Entsprechend dem Claim `Smirnoff Ice – cool idea` standen bei der Gestaltung Assoziationen wie cool, fresh und „Ice-Block“ im Vordergrund.
Innovative Gestaltung - aufmerksamkeitsstarker Gesamteindruck
Der neue Kasten sollte außerdem modern, innovativ und außergewöhnlich sein. Die Zielgruppe, die als männlich, markenbewusst und cool beschrieben wird, soll den Kasten bei Parties einfach mitten in den Raum stellen und daraus wie mit Legosteinen eine Bar bauen können.
Nach einer Gesamtentwicklungszeit von weniger als einem Jahr präsentiert sich der neue Kasten in einer eisblauen Grundfarbe mit dem großformatigen Smirnoff Ice Key-Visual als hochbrillantes Inmould-Label auf den Seitenflächen. Fokus war von Anfang an die Visualisierung des „Ice-Blocks, ein Eye-Catcher, der Eis und Frische darstellt und die Eigenschaften des Getränks herüberbringt.
Die innovative Gestaltung der stark abgerundeten Kastenecken erzeugt besonders im Stapel ein sehr ungewöhnliches Erscheinungsbild. Somit wird ein aufmerksamkeitsstarker Gesamteindruck am PoS erreicht, der für eine hohe Wiedererkennbarkeit der Marke Smirnoff Ice sorgt.
