König Pilsener richtet sich neu aus. Moderner, jünger und sichtbarer. Gleichzeitig bekommt „Heute ein König“ eine neue Bedeutung: weniger Ich, mehr Wertschätzung für andere. Eine Traditionsmarke weiterzuentwickeln heißt dabei nicht, alles neu zu machen. Vielmehr geht es darum, ihre Identität zu bewahren und gleichzeitig einen Auftritt zu schaffen, der im Heute relevant bleibt. Vertraut für diejenigen, die König Pilsener schon lange kennen und stark genug, um auch neue Zielgruppen anzusprechen.
Markenstrategie sichtbar machen
Eine Markenstrategie wird erst dann lebendig, wenn man sie sehen und an jedem Kontaktpunkt erleben kann. Unser JUSTBLUE-Team hat dafür den Markenauftritt konsequent geschärft, das Logo moderner und klarer gestaltet, die Markenfarbe Rot stärker ins Zentrum gerückt und eine visuelle Sprache entwickelt, die kontrastreicher, mutiger und eigenständiger auftritt.
Dabei ging es nicht darum, die bekannten Elemente von König Pilsener neu zu erfinden. Sondern darum, ihnen mehr Klarheit, Präsenz und Raum zu geben und daraus eine visuelle Identität zu entwickeln, die vertraut bleibt und gleichzeitig eindeutig nach vorne weist.
Eine Marke, viele Kontaktpunkte
Die Herausforderung: König Pilsener begegnet Menschen an ganz unterschiedlichen Orten, auf der Flasche und dem Sixpack, am Zapfhahn, am Kühlschrank, auf dem Bierwagen, am Point of Sale oder in der Kampagne. Und nicht jede Anwendung hat denselben Job. Manche sollen vor allem Markenpräsenz schaffen und Wiedererkennbarkeit sichern. Andere müssen Aufmerksamkeit erzeugen, aktivieren und Lust auf König Pilsener machen. Deshalb ist nicht nur ein neues Design entstanden, sondern ein flexibles Markensystem. Eines, das sich an unterschiedliche Aufgaben und Kontexte anpasst und trotzdem überall eindeutig König Pilsener bleibt.
Flexibel im Ausdruck. Eindeutig in der Marke.
So entsteht ein Markenauftritt, der über die unterschiedlichsten Kontaktpunkte hinweg funktioniert und die neue Ausrichtung von König Pilsener sichtbar und erlebbar macht. Denn eine Marke wird nicht dadurch unverwechselbar, dass sie überall gleich aussieht. Sondern dadurch, dass sie in jedem Kontext eindeutig sie selbst bleibt.
