Als eine der bekanntesten FMCG-Marken steht Persil seit Jahrzehnten für kompromisslose Reinheit und bewegt sich zugleich in einer Kategorie, die visuell stark funktional geprägt ist. Für Henkel stellte sich die strategische Frage: Wie lässt sich eine ikonische Marke stärken, emotionalisieren und differenzieren, ohne ihre Wiedererkennbarkeit zu verlieren?
Gemeinsam mit JUSTBLUE wurde Persil im Rahmen eines ganzheitlichen Relaunch-Designs weiterentwickelt – mit dem Anspruch, Marke, Strategie und visuelle Performance konsequent zusammenzudenken.
Die Herausforderung lag im sensiblen Umgang mit einer Ikone. Denn bei Persil hat jedes Detail Bedeutung und jeder Schritt muss das Vertrauen der Konsumenten stärken, nicht infrage stellen. Entsprechend folgten wir dem klaren strategischen Prinzip: Evolution statt Revolution.
Im Zentrum stand die Schärfung des zentralen Leistungsversprechens „Deep Clean“. Dieses wurde nicht nur inhaltlich präzisiert, sondern konsequent in ein visuelles Leitsystem übersetzt.
Der Persil Power-Ball wird dabei zum zentralen Symbol – als Ursprung der Performance und sichtbarer Ausgangspunkt der Tiefenwirksamkeit. Aus der Marke heraus entfaltet sich die Reinigungskraft und macht das Leistungsversprechen der Marke unmittelbar erlebbar.
Das Ergebnis ist ein klar geschärfter, impactstarker Markenauftritt am POS. Die Produkte gewinnen an Orientierung, Differenzierung und Wiedererkennbarkeit über das gesamte Sortiment hinweg. Gleichzeitig wird die Marke emotional aufgeladen: kraftvoll, präzise und zugänglich zugleich.
So entsteht ein Markenerlebnis, das die Stärke von Persil nicht nur kommuniziert, sondern visuell erlebbar macht und diese Ikone mit diesem ersten Schritt konsequent in die Zukunft führt.
