Die bestehende „Schlemmercreme“ wirkte in Sprache und Design überholt – und sprach vor allem eine ältere Zielgruppe an. Um das Produkt zukunftsfähig aufzustellen, musste es an aktuelle Sehgewohnheiten angepasst und für eine jüngere Käuferschaft attraktiver positioniert werden – ohne dabei Genuss und Qualität zu verlieren.
Statt einem rein optischen Refresh entwickelten wir ein neues Positionierungskonzept: Leichtigkeit, Freude und emotionaler Dessertgenuss sollten im Zentrum stehen – abgestimmt auf die Markenstrategie von RUF. Dafür modernisierten wir nicht nur das Design, sondern auch den Namen:
Aus der eher nostalgischen „Schlemmercreme“ wurde die „Engelscreme“ - ein Produktname, der emotional auflädt, überrascht und visuell Raum für neue Gestaltung schafft. Der kleine Engel als zentrales Element bringt genau das auf den Punkt: zart, charmant, positiv.
Das neue Design bringt nicht nur Sichtbarkeit ins Regal, sondern verankert das Produkt spürbar in einer jüngeren Zielgruppe. Die „Engelscreme“ verbindet emotionales Naming, moderne Gestaltung und die neue Markenausrichtung von RUF – und macht aus einem angestaubten Klassiker einen modernen Genussmoment für eine neue Zielgruppe.
