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König-Brauerei

König Rotbier kommt auf den Markt

Erstmals seit rund 50 Jahren launcht die König-Brauerei eine neue Biersorte unter dem Namen "König": das "König Rotbier".


König Rotbier Sixpack, Bier Packaging Design Getraenke








Mit König Rotbier hat die König-Brauerei einen historischen und in Deutschland relativ unbekannten Bierstil modern interpretiert und erfüllt die Verbrauchernachfrage nach mildem, erfrischendem, aber zugleich vollmundigem Bier.


Dabei verleihen spezielle Karamell- und Brühmalze dem König Rotbier seinen rotgoldenen Glanz.

Da es sich beim Rotbier um keine Sorte nach Pilsener-Brauart handelt, standen wir vor der markenstrategischen Herausforderung, wie sie in die bestehende Range eingegliedert und benannt werden sollte.


Gelöst wurde diese Aufgabe durch eine zweite Marke: König Rotbier. Diese kann unter dem Dach König und neben der Marke König Pilsener existieren. Mit diesem Schritt öffnet sich die Marke gleichzeitig für neue Sorten und bereitet sich auf eine abwechslungsreiche Zukunft vor.

Mit einer neuen Struktur in die Zukunft











Die Elemente, die Werte wie Tradition, Produktqualität und Brauereigeschichte ausdrücken, blieben erhalten, lediglich die Farbcodierung wurde an das Produkt angepasst. Unter der Dachmalre König erhält König Rotbier mit unserem Labeldesign unabhängig vom Pils somit seine ganz eigene Identität.


Das Produkt ist in Glasflaschen mit 0,5 und 0,33 l im 6er Träger oder im 24er Kasten erhältlich.

König Rotbier Bier Etikett Packaging Design Getränke


König Pilsener Kastendesign

Zeitgleich mit dem König Rotbier haben wir einen neuen Kasten sowie ein neues Glas gestaltet. Beide sind mit dem Schriftzug „König“ versehen.


Der neu gestaltete König-Kasten bezieht sich nicht auf eine Bierkategorie, sondern ermöglicht es, alle König-Produkte in diesem zu präsentieren.

König Rotbier Glas Design

Das neue König Curve-Cup Glas bietet durch seine taillierte Form eine besonders gute Entfaltung der im König Rotbier enthaltenen.


Geziert wird das Glas wie auch der Kasten zusätzlich durch das Markensignet mit Krone und Anker.