Nivea Hair Care
Beiersdorf
LR Nova Pure
Professionelle Haarpflege und Styling
Für die neue LR-Marke „nova pure“ haben wir das Logo und das Packaging Design entwickelt. Die Positionierung der Marke lautet „Professionelle Haarpflege und Styling für Jedermann“. Dem entsprechend haben wir bestehende Codes für dieses Segment aufgegriffen und analysiert. Professional Haircare wird klassisch von Friseuren selbst benutzt und zusätzlich im Salon an Kunden verkauft. Die Glaubwürdigkeit wird über die Benutzung des Fachmanns aufgebaut. Die Kompetenz überträgt sich somit vom Profi auf die Marke.
Das von uns gestaltete Logo symbolisiert den allumfassenden Ansatz, moderne Kompetenz und mit der schützenden Sichel das gepflegte Haar. Wie bei Professional Haircare üblich, haben wir bewusst mit viel freier Fläche gearbeitet.
Alle Informationen sind in einem Textblock konzentriert. Die unterschiedlichen Benefits sind Color-Codes zugeordnet - das Logo ist damit verlinkt und färbt entsprechend um. So konnten wir die professionelle Positionierung unterstreichen. Die Range ist somit klar gegliedert. Außerdem vermittelt das Packaging Spaß und Modernität.
Den Stylingprodukten haben wir einen hohen Silber-Anteil gegeben, um die technische Kompetenz „Halt“ zu unterstreichen. Der Text ist gestürzt, was ebenfalls den Sehgewohnheiten im Bereich „Professional Styling“ entspricht. Die Haltegradskala mit Color-Codes vermittelt klar die Anwendung.
